最近，一股電子商務(wù)向房地產(chǎn)行業(yè)的融入浪潮正愈演愈烈。“SOHO中國(guó)”再秀“網(wǎng)上賣房”;“0元起拍”的16套房源以1.36億元(不含商鋪?zhàn)饨?成交，低于市場(chǎng)總價(jià)近1200萬(wàn)元;商鋪和寫字樓全部以最高限價(jià)成交。
　　
　　繼房產(chǎn)掀起網(wǎng)購(gòu)熱潮后，家居企業(yè)在前期網(wǎng)購(gòu)實(shí)驗(yàn)的同時(shí)，更加快了網(wǎng)購(gòu)?fù)度氲牟椒ィW(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為近期以來(lái)的熱門話題。
　　
　　家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷四起
　　
　　家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷并不是最近才熱起來(lái)的，早在淘寶網(wǎng)上就已經(jīng)將家居類產(chǎn)品位列網(wǎng)購(gòu)的商品之中。不過(guò)當(dāng)時(shí)淘寶網(wǎng)上的家居類產(chǎn)品主要以家紡、飾品等易運(yùn)輸?shù)纳唐窞橹鳌９P者在瀏覽淘寶網(wǎng)家居產(chǎn)品的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品分類之細(xì)、之廣，令人驚嘆。就連定制化的、家具、櫥柜等產(chǎn)品同樣可以在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)交易。
　　
　　除以C2C為主的主體網(wǎng)購(gòu)交易平臺(tái)外，家居賣場(chǎng)的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)也開(kāi)始啟動(dòng)。筆者在好百年家居賣場(chǎng)的網(wǎng)上商場(chǎng)看到了不少家居產(chǎn)品。這也是第一家實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購(gòu)物的家居賣場(chǎng)。
　　
　　近來(lái)熱火朝天的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，似乎也想分享家居行業(yè)的“蛋糕”。家紡和家居飾品的團(tuán)購(gòu)一波接一波，有的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)甚至還打出了木門等定制化家居產(chǎn)品的團(tuán)購(gòu)。
　　
　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物還只是家居行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一小部分，實(shí)際上大量的家居行業(yè)網(wǎng)站，甚至細(xì)分到、櫥柜、衣柜等行業(yè)的行業(yè)網(wǎng)站，也在不斷做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的推廣工作。以商務(wù)性質(zhì)為主的家居行業(yè)網(wǎng)站，也在不斷加大投入的力度。
　　
　　門企的主要網(wǎng)購(gòu)渠道
　　
　　如果說(shuō)家居賣場(chǎng)的網(wǎng)上商城還只是為網(wǎng)購(gòu)時(shí)代“拋磚引玉”，那么家居類企業(yè)直接在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，就是企業(yè)真正“試水網(wǎng)絡(luò)”的開(kāi)始。
　　
　　1.企業(yè)直接在官方網(wǎng)站上開(kāi)設(shè)購(gòu)買渠道。筆者在木門的官方網(wǎng)站上找到了網(wǎng)絡(luò)商城。上沒(méi)寫到“只需4步就能輕松省錢”—選擇您喜歡的款式—拍下后付款—安排上門測(cè)量—安排上門安裝。從這簡(jiǎn)短的廣告宣傳詞中就看到了網(wǎng)購(gòu)的簡(jiǎn)單、快捷、方便。
　　
　　2.淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等C2C網(wǎng)站的家居店鋪。淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等C2C網(wǎng)站的家居店鋪有兩種形式。一種是以經(jīng)銷商為主的“零散型”店鋪，一種是以企業(yè)直接入駐的“整合型”商城。筆者在拍拍網(wǎng)上輸入了“木門”關(guān)鍵字后，出來(lái)了以同一品牌木門為主的店鋪。