很多企業喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是企業的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設，反而會傷害品牌；實現品牌價值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減...
2014/11/17
有業內人士預計，2011-2015年間，中國木門品牌區隔開始明顯，數家當前走在行業前列的品牌，將“甩遠”眾多雜小品牌，形成“分水嶺”。那么木門行業發展出現分水嶺的原因是什么呢?木門行業一線品牌覆蓋全國，行業標準出臺一線品牌漸呈全國之勢，正四...
2014/11/6
目前，隨著互聯網的發展逐漸趨向成熟，木門行業也開始逐漸走向大數據營銷時代，大數據時代最重要的就是龐大的數據積累。利用經過分析后的數據，形成對某個行業更為深入的研究，形成對這一行業的目標人群更為準確的判斷，體現出大數據在提高營銷精準率上的優勢...
2014/10/30
現如今，鄉鎮級居民收入增長迅速，生活達到小康水平已經不再是新鮮事兒，對家居以及生活水平的要求也越來越高，質量差、環保性能差的產品已經完全無法滿足鄉鎮居民的生活需求，許多在大城市工作的外出務工人口在年底返鄉之前都會房屋重新修繕，以追求舒適的居...
2014/10/20
很多企業把績效失敗的原因歸咎與是HR管理技術不精，而絕大多數的HR管理者又把原因歸咎于是老板的不支持，其實都不是。絕大多數企業績效失敗的真正原因不是HR管理技術不精、不是模式不對，更不是量化不足，而恰恰是木門企業內部“螃蟹式的組織文化”而導...
2014/10/13
在今后的市場競爭中，渠道不再只局限于經銷商渠道、賣場渠道，還會有其他的附屬產業加入也誕生新的渠道。渠道的誕生必然有其產生的原因，而各種原因歸結到根本就是為企業拓展市場、提升盈利空間，渠道資源的多寡將會成為衡量競爭優劣的重要砝碼，所以，企業對...
2014/10/11
衡量木門企業差距不僅僅在于規模，更是以質取勝的博弈。兩個木門企業的差距比較，絕不僅僅是誰開店最多誰就最優秀，更不是誰的工廠大產能大誰就是老大，因為這種比較是不全面的，更是不合理的。木門行業中有很多可以說明這一道理的案例，例如一些昔日的老木門...
2014/10/11
最近幾年，國內木門行業的整個格局正在不斷變化，以前木門市場是供不應求的狀況，現在已經發生改變，變成供大于求。木門市場已經告別了以往的高速增長時代，基本存在產能過剩的問題。木門行業呈現多元化全國各地紛紛建設專業市場，目前已經形成產地型與流通型...
2014/9/19
長久以來，木門行業一直把中年市場作為主要市場。認為中年人掌握社會的主要資源，也有充足的購買力，發展中年人市場能有更多的盈利空間。此種經營理念完全是受西方經濟模式的影響。西方市場的主導消費者主要是中年人，可我國的國情與西方國家是相反的。我國真...
2014/9/18
渠道本義是水渠的意思，被引入到商業領域，引申為商品的銷售路線，是商品的流通路線，所指為廠家的商品通向一定的社會網絡或代理商而賣向不同的區域，以達到銷售的目的。隨著“整合”成為各個行業一致的未來市場之道，隱性渠道開發也成為木門企業開拓市場的金...
2014/9/17
中小木門企業在起步階段，受到技術、人力等多方面的制約，產品的研發能力是有限的。我國木門行業中，多數中小木門企業都是靠模仿起家與生存的。模仿和學習，減少了中小木門企業自身摸索和研發的時間和成本。中小木門企業在模仿策略的運用方面，切忌照抄照搬，...
2014/9/17
企業的生存環境從大到小，可以拆解為三種類型：整體宏觀環境、中觀產業環境、微觀企業環境。從競爭力的角度分析環境要素：整體宏觀環境對共處一個產業群體內的企業，所受到的影響基本一致。企業競爭力構建途徑的重點在于中觀產業環境層面，一是要非常清楚整個...
2014/9/11
木門不僅僅一個家的防盜工具，更是家居裝飾品，個性亮點，甚至是藝術品，新穎的木門產品創意才能夠吸引更多消費者眼球。企業應精準的直擊市場需求及目標人群所以木門企業應該在產品的創新及細分市場需求上下功夫，做研究，要更精準的直擊市場需求及目標人群：...
2014/9/3
去年下半年起，席卷全球的金融風暴，對中國家具業及至中國整個制造業，都是一場嚴峻的考驗。這場“風暴”將會催生這個行業的成熟。對于現在的木門等家居行業業，缺少的已不僅僅是營銷思路了。家居業缺少營銷思路用“龍戰于野，其血玄黃”來形容家居業的競爭，...
2014/8/28
市場發展快，產品更新快，消費轉變快。現今的消費市場什么都快，變化的太快，跟不是腳步，產品的同質化成更行各業的詬病。木門企業說同質化，產品難賣，家居企業也說同質化，產品相似度太高，建材企業也說同質化，降價就都降價，各行各業都說同質化，同質化到...
2014/8/25
