近日，記者走訪永康門業(yè)市場發(fā)現(xiàn)，不少木門產(chǎn)品不再讓人有同質(zhì)化的印象，一些生產(chǎn)企業(yè)主打功能性產(chǎn)品。人們看到，在產(chǎn)品的變革中，擴大差異化是木門企業(yè)保持領(lǐng)先的第一個切入點，同時保持優(yōu)質(zhì)，優(yōu)者更優(yōu)。

“在款型和風格都類似的情況下，企業(yè)在功能化產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)上又毫無準備，除了比拼價格，木門企業(yè)基本上無路可走。”海心門業(yè)掌門人章敏認為，功能化產(chǎn)品的市場缺位，正是技術(shù)創(chuàng)新塑造產(chǎn)品差異化和企業(yè)核心競爭優(yōu)勢的大好時機。

木門同質(zhì)化嚴重

記者了解到，木門行業(yè)進入門檻低，加上款型的設(shè)計比較簡單，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象特別嚴重，甚至出現(xiàn)直接抄襲的現(xiàn)象，這令不少業(yè)內(nèi)人士和消費者感覺無奈。這一頑疾將拖累行業(yè)的發(fā)展，若得不到根治，勢必會造成嚴重的影響。

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)每年市場上推出的新品高達上萬款，多年累積的產(chǎn)品設(shè)計數(shù)量更是達到10余萬款。但是，在這么龐大的數(shù)字面前，卻難有真正令人震驚的優(yōu)秀作品。這不禁讓人懷疑，木門行業(yè)真的不能走出一條創(chuàng)新之路嗎？

據(jù)天籟木門營銷負責人肖軍介紹，新的木門款式面市后，會遭到許多不知名的小企業(yè)和小作坊抄襲模仿。“永康境內(nèi)就有很多類似的案例，看似不同的款式和風格，其實重復(fù)率很高，并沒有太大的差異。”

業(yè)內(nèi)人士透露，在無法改變木門行業(yè)現(xiàn)狀的情況下，僅以款型和風格創(chuàng)新為核心競爭力，并不能起到壁壘的功效。企業(yè)只有跳出這個怪圈，尋找新的創(chuàng)新點，才會有質(zhì)的飛躍。

技術(shù)創(chuàng)新成新機遇

在永康，在款型風格方面難以突破后，企業(yè)轉(zhuǎn)攻技術(shù)層面的創(chuàng)新。企業(yè)主紛紛感嘆：“技術(shù)才是企業(yè)實力的真正體現(xiàn)。”

據(jù)介紹，木門涉及技術(shù)層面的功能主要有：隔音、防塵、保溫、防火等。“如果把木門比作一個內(nèi)外兼修的美女，款型和風格就是她的外貌，是吸引人們眼球的首要條件，隔音、防塵、保溫、防火等功能就是她的內(nèi)涵，需要人們慢慢去感受和體會。”永康漢升門業(yè)一位銷售負責人介紹，大多數(shù)木門店的導(dǎo)購員都將產(chǎn)品的介紹偏向于款型的美觀、風格的搭配，很少提及木門在隔音、防塵、保溫、防火等產(chǎn)品功能上的差異。

不能否認的是，具備強大功能性的木門，被抄襲和模仿的風險確實比普通木門低。“技術(shù)是木門產(chǎn)品的精髓，小企業(yè)和小作坊想要模仿會顯得相當吃力。這種吃力不討好，還可能偷雞不成蝕把米的事情，小企業(yè)還沒有能力承擔這方面的風險。”所以，木門企業(yè)如果要擺脫一直被模仿抄襲的命運，只有從技術(shù)層面突破。“當前，木門產(chǎn)品功能化已經(jīng)開始嶄露頭角。誰能抓住這一機遇，使技術(shù)創(chuàng)新成為企業(yè)的核心競爭力，誰就能在更新?lián)Q代的木門行業(yè)發(fā)展壯大。”業(yè)內(nèi)人士說。