一般來說,銷售量變淡是制約門窗企業發展的最大因素,從常規來看,大部份企業都是由于銷售受困轉而尋求發展整頓思路的,企業整頓的一個重要目的就是要使企業建立新的市場運作形象,在此基礎上,要整頓的企業可以嘗試進行多品牌運營的思路,通過多品牌來梳理產品線的不同級別分類,重新規整市場。
福臨門木業市場負責人認為,對門窗企業來說,當企業或者行業發展到一定階段時,肯定會遇到各種瓶頸,或營銷或管理中出現各種問題,在這種時期,使得門窗企業就必須進行經營整頓,以梳理好未來的發展規劃,使企業重新轉為良性應對發展需要。
利用分析工具查出關鍵制約點
當然企業進行整頓時,要學會分析尋找影響市場的核心原因,不能頭痛醫頭,腳痛醫腳,經營者要掌握多種經營分析工具,當經營中出現問題時,可以通過經營分析工具來發現影響企業發展的關鍵因素。
門窗市場遭遇瓶頸 企業如何運營整頓
比如,某門窗品牌的市場銷量自3月起,開始不斷下滑,銷售部經理認為,公司的沒有強勢的品牌形象導致的,建議公司投入終端形象拉力,增強在終端顧客心智中的份量來拉動銷量,殊不知,企劃部進行了形象導入與廣告推廣后,銷量只是短時間內有所上升,但很快又回落至冰點,為此,公司市場部通過魚骨圖進行了問題匯總分析。
公司發現生產線因為新老員工更替,標準質檢流程沒有建立到位,而導致質檢頻出問題,發出的貨在客戶處不斷造成返修,使用終端顧客產生疑慮,而造成業務外流,這種情況下,公司立刻導入了質檢的關鍵指標考核,并進行重點補防培訓,使產品質量得到有效管控,業務量也開始慢慢轉良。
雙軌式晉升績效如何導入
經歷過創業時的混亂后,門窗企業在正規時最先想做的就是導入正規管理體系,管理體系中的員工晉升與績效體系是維護員工工作熱度的一張好牌,晉升體系的導入對企業來說是一個正規運營的開始,員工的晉升體系規劃可以從技術崗位與管理崗兩個大類中進行,企業要根據員工的工種發展年限做出合理的級別與薪酬晉升規劃,將長期的目標劃成幾個短期目標,使員工能清晰的知道自己的發展方向,并且短期目標可以使員工的工作激情一直保持。