三十年來的改革開放一下子縮短了中國與世界的距離，全球化競爭無處不在，處于市場經濟中堅力量的中國企業(yè)和企業(yè)家們用智慧和勇氣推動著偉大的商業(yè)創(chuàng)新，向世界創(chuàng)造了一個“中國式”的經濟奇跡。

　　中國企業(yè)一邊細水長流地積累原始資本，一邊如履薄冰般地與狼共舞，落后就要挨打，整個企業(yè)界深刻認識到這一點。

　　中國企業(yè)渴望參與全球化經濟體系，特別是民營企業(yè)，在競爭中學會成長，在競爭中學會堅韌，需求是企業(yè)迅速成長的內動力，巨大的市場需求讓越來越多的民營企業(yè)不斷發(fā)展壯大，在長大過程中，面對企業(yè)戰(zhàn)略與市場份額，選擇后者的大有人在。

　　正因為市場體系不健全，市場機遇才會更加誘人，“外來的和尚會念經”，相信“外腦”是中國企業(yè)的“通病”，大企業(yè)請營銷大師，拼資金、拼社會資源，把西方經濟中完整的市場體系掐頭去尾,只保留最精華的部分——濃縮為產品的策劃案，期望以追求轟動效應來提升銷量和品牌。小企業(yè)請銷售專家，劍走偏鋒，注重靈巧策略，希望以小搏大，在短線炒作之中獲得豐厚利潤

　　所以，MBA的成功案例在中國并不適用。

　　一年又一年，市場不斷被再教育，生存法則和同行競爭壓力接踵而至，一家采用某一銷售方式獲得成功，跟風者是蜂擁而上，銷售模式版本無數。從三株的人海戰(zhàn)術到紅桃K的農村包圍城市策略、哈藥的電視轟炸導入、金日的數據庫營銷，還有腦白金每年不變的“惡俗廣告”。

　　近年來，又出現一種采用借助社會公信度的營銷策略，借力炒作廣大消費者所關注的社會事件和熱點話題，從起初純粹的“掛羊頭賣狗肉，拉虎皮扯大旗”的“忽悠術”到腳踏實地與政府相關部門聯合參與營銷活動，業(yè)內稱之為“公益營銷”，雖然這種營銷模式并不是真正意義上的公益營銷，但也能在市場上大行其道，本土企業(yè)把這種模式運用得得心應手，還成就了不少精典案例。

　　企業(yè)的目的不僅僅要賺錢，更重要的是社會責任。這一點我們企業(yè)好像考慮得不多,經營利潤固然是養(yǎng)活了一群人，可企業(yè)作為社會組織的一部分，在社會這個大載體上企業(yè)還要承擔自己的責任和義務。企業(yè)通過銷售產品和服務來獲得社會的認同，在馬斯洛的五大需求中企業(yè)同樣需要自我實現，得到社會的歸屬感。

　　對現在很多的中國企業(yè)來說，“企業(yè)社會責任”還是一個相當新的概念。社會責任僅限于“希望工程”和災難性援助。更有甚者某些企業(yè)連捐助金都不能到位，社會責任反而成為一張廣告牌被企業(yè)頻頻利用。

　　一系列與企業(yè)行為相關的問題出現：拖欠農民工工資，礦難事故，豆腐渣工程都折射出中國企業(yè)社會責任感的缺失。當假煙、假酒、毒奶粉、地溝油這些觸目驚心的字眼頻頻出現的時候,人們對企業(yè)應承擔的社會責任和提高企業(yè)“公民”責任的呼聲日益高漲。

　　世界上的大企業(yè)，都有自己的社會使命和宗旨，比如沃爾瑪提倡的我是社區(qū)一分子，麥當勞體現的食品、歡樂、朋友，3M是創(chuàng)新解決問題，迪斯尼是給人們歡樂，默克是挽救和改善人類生命，可見，企業(yè)使命的最高境界與社會責任是一致的。

　　事實上，從英國的“道德貿易運動”組織發(fā)起的“道德貿易基本守則”、歐洲的“潔凈衣服運動”組織發(fā)起的“成衣業(yè)公平貿易約章”、美國的國際社會責任組織發(fā)起制定的“SA8000”再到中國紡織工業(yè)協會推出的“CSC9000T”，企業(yè)社會責任標準其實一直在不斷改進和完善。

　　日前，筆者去南方城市出差，順便拜訪了一位在港資企業(yè)工作的朋友，一入廠門就看見廠門口的墻上掛著一系列的銅牌，其中就有一塊是企業(yè)社會責任標準。全球經濟一體化使整個世界成為一個“自由貿易區(qū)”，企業(yè)社會責任標準其實一直是中國產品進入歐美市場的通行證，全球消費者在購買產品和服務的同時，對企業(yè)所承擔的社會責任日益關注。

　　迄今為止，中國還沒有一部具有系統性、實用性、權威性、影響力的標準來引導與規(guī)范企業(yè)的社會責任行為、有效推進企業(yè)的社會責任管理。社會責任標準需要我們整個社會共同建立，企業(yè)需要用社會責任規(guī)范自己。

　　從公益營銷的花招式到認證社會責任標準，這需要我們企業(yè)有足夠的自信,企業(yè)應當在企業(yè)使命宣言中賦予起更多的社會責任。積極履行社會責任，擔任社會責任不僅不影響企業(yè)發(fā)展，反而能提升了企業(yè)的社會形象，使企業(yè)在獲得貸款、贏得高素質員工、擴大市場等方面，獲得更多回報。

　　建立和完善企業(yè)社會責任標準，對推動和諧社會可持續(xù)發(fā)展有著重要意義。我們相信，中國企業(yè)在不久的將來一定會成為有責任、負責任、踐行責任的優(yōu)秀企業(yè)。