對于妖嬈多姿的家具衣櫥而已與之相比生硬刻板的建材產品平素無人問津，特別是、五金、墻紙、涂料這些立體感不強、宣傳度不夠的冷門建材門類。今年以來，隨著冷門建材產品的崛起和品牌意識增強，以藝術化外觀、明星代言風和頒布行標強化服務的三大變化吸引業界和消費者的眼球。

　　外觀：工業品堪比藝術品

　　木地板、門窗、瓷磚、五金……一直以來，建材產品都以冰冷、生硬、立體感不強的形象出現。而隨著

　　消費者審美好尚的提高，建材生產商不斷追求設計的突破，生硬的建材產品也逐漸向多變妖嬈的家具產品看齊，而且更多具備了藝術品的氣質。

　　比如木地板領域，去年以來，從富林、大自然到生活家、金剛鸚鵡，以手雕地板為代表的藝術地板層出不窮。這些仿古地板由工人手工刮刻出許多不規則的紋路，使原本呆板平淡的地板具有了變化豐富的立體感。當許多塊地板拼裝起來凸凹起伏，就有了強烈的旋律感，以至于有人用“神奇的木頭會唱歌”來形容其韻律的美妙。據中國林產工業協會會長王滿透露，在巨大的市場和豐厚的利潤誘惑下，仿古地板已經成為地板行業中成長最快的一個品類。到去年底，仿古地板的市場份額已經占到了高端地板市場的20%。

　　而木門領域、五金產品同樣如此，好尚好的黃金拉手、鉆石拉手把素來被人忽視的門窗五金和衛浴五金產品置于時尚和奢侈的前沿；眾意木門的美式系列、萬事達木門的浮雕系列，都早已拋卻了拼木種、拼厚度的低端層面，而是在整體美感和藝術價值方面有所追求，讓消費者逐漸認識到，原來千篇一律的木門和五金產品也是具有藝術生命和立體感覺的家居飾品。　

　　服務：強化標準文化服務　　

　　改良了產品和突出了營銷，而售后服務也必須迎頭趕上。爭樹行業標準是當下建材服務的一個趨勢。繼櫥柜等門類之后，木門行業于今年初發布了《木質門行業標準》；墻紙行業于今年1月發布了《壁紙行業規范》；而6月，由中國林科院木材工業研究所起草制定的《仿古木質地板國家標準》也已頒布實施。生活家地板董事長劉碩真表示，中國現有地板企業2000多家，此番制定《仿古木質地板國家標準》，不是要制造貿易壁壘，而是要引導更多的企業生產符合國家標準的仿古地板，同時引導消費者明白消費。

營銷：大打明星效應牌　　

　　明星代言家居產品早已不是新鮮話題，而近日林產工業協會會長王滿透露的“109位明星代言地板”這個數據就絕對令你目瞪口呆。陳道明在地板上、蔣雯麗在櫥柜前、曾志偉在開門鎖……目前幾乎所有一線明星都有代言建材品牌，有的甚至代言多個品牌。在食品、醫療保健品代言廣受質疑之后，當下，建材行業一躍成為最受明星青睞和掘金的行業。

　　更重要的轉變是，明星代言已從木地板、衛浴、櫥柜等熱門板塊轉向木門、五金、墻紙、天花等冷門門類。關芝琳代言比樂木門、曾志偉代言堅士鎖具、溫碧霞代言地寶龍墻紙……廣東省建材行業協會副會長陳環表示，這些冷門建材品牌紛紛擺脫以往“踏實做產品、低調做品牌”的一貫作風，群起染指明星代言，動輒數百萬每年的代言費足以可見這些門類企業實力的增強和品牌意識的提升。

　　而明星樂意代言建材家居產品，一方面是由于建材企業逐漸意識到品牌建設和明星效益的重要性，另一方面也是因為代言建材家居產品不會像代言食品、醫療保健品牌頻出問題。