即將到來的十一有點(diǎn)特別，因?yàn)橹星铩鴳c兩大法定假日相連，8天的假期堪稱史上最長。但國慶60周年的慶祝活動(dòng)，某種程度上又會(huì)對(duì)客觀條件以及人們的心理產(chǎn)生一定影響。因此一向視十一長假為銷售旺季的家居企業(yè)來說，今年特事特辦，提前打響了促銷大戰(zhàn)，并呈現(xiàn)出了分批次、分波段進(jìn)行的特點(diǎn)。

提前上演 時(shí)段延長

自9月份的第二個(gè)周末9月12日起，京城家居賣場(chǎng) 就紛紛開始了大力度的促銷，居然之家 金源店甚至打出了“超十一的大力度折扣集中發(fā)布”的口號(hào)。玉泉營店開始了一元拍賣活動(dòng)，北四環(huán)店開始了尚屋、麗屋、樂屋的聯(lián)動(dòng)促銷。同一時(shí)期，另一賣場(chǎng)巨頭紅星美凱龍 的包機(jī)選購、實(shí)木家具選購風(fēng)暴等活動(dòng)也進(jìn)行得熱熱鬧鬧。

而建材超市的促銷活動(dòng)也毫不落后。百安居的十一促銷活動(dòng)將從9月11日一直延續(xù)至10月18日，樂華梅蘭和家得寶都在9月12日當(dāng)天開始了集采或與業(yè)主見面的讓利活動(dòng)。建材也不例外。9月14日，記者在居然之家北四環(huán)店看到，地板類如愛格、圣象 、久盛等已經(jīng)開始了十一的促銷活動(dòng)，瓷磚類如樂家甚至從9月5日就開始了讓利。家具類如百強(qiáng)在9月推出了特價(jià)套餐，飛美家具打8.5折，煞是吸引眼球。

從記者走訪市場(chǎng)的情況來看，各大賣場(chǎng)或超市的促銷時(shí)間提前，并且跨度很長，足足延續(xù)了一個(gè)多月的時(shí)間。

力度加大 分批進(jìn)行

“去年十一我們?nèi)珗?chǎng)也就9.6折，今年的大部分限量特價(jià)產(chǎn)品都低至8.5折了。”圣象地板的一個(gè)銷售人員介紹，雖然進(jìn)入9月，但客流并不算多，公司不僅提前開始促銷，力度也非往年可比。久盛地板也開始了全場(chǎng)7.6折的十一促銷。“實(shí)木地板成本不斷上漲，本該調(diào)價(jià)的也沒上調(diào)，因此表面上折扣與以前促銷相差不大，但實(shí)際上力度還是比較大的。”記者從樂家衛(wèi)浴的宣傳彩頁上看到，一些特價(jià)產(chǎn)品甚至遠(yuǎn)低于5折，而提前促銷也對(duì)這些店的客流有一定的影響。相比其他店的冷清，樂家衛(wèi)浴店內(nèi)不時(shí)有消費(fèi)者進(jìn)出。

今年的商家促銷還呈現(xiàn)出了一個(gè)新特點(diǎn)：分批進(jìn)行。雖然各店開始了促銷，但居然之家運(yùn)營總監(jiān)張志良表示，這只是各店為了活躍氣氛，并配合部分商家的心理而進(jìn)行了小品類的促銷，等到了十一還將進(jìn)行整體的大促銷活動(dòng)。

百安居華北區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)劉如意介紹，今年的十一促銷將分批次進(jìn)行，一次比一次更重量級(jí)。9月11日促銷全線開始，9月25日和9月30日還將各自進(jìn)行一些單品的促銷。“一波比一波更勁爆。”東方家園運(yùn)營總監(jiān)俞雷也表示，考慮到中秋和國慶假期的重疊，東方家園早在8月底至9月中旬已經(jīng)進(jìn)行了一次十周年的回饋消費(fèi)者活動(dòng)，然后結(jié)合十一是傳統(tǒng)銷售旺季，會(huì)在10月1日至10月12日進(jìn)行一次大型促銷。

短期利空 后市看好

雖然十一假期會(huì)有交通管制，但商家大多表示不會(huì)有影響。圣象 地板市場(chǎng)部經(jīng)理王慶強(qiáng)表示，“管制只對(duì)短期的時(shí)間點(diǎn)有影響，但不會(huì)影響消費(fèi)者的需求。”此外，大多數(shù)家居賣場(chǎng) 都不處于城市中心區(qū)，因此受影響的比較少。

而對(duì)于后黃金周的市場(chǎng)，大多商家比較樂觀。俞雷表示，前期的促銷活動(dòng)十分火爆，消費(fèi)者的反映程度甚至超過預(yù)想，因此，“十一的市場(chǎng)應(yīng)該整體呈現(xiàn)比較好的狀況，我們對(duì)后市比較樂觀”。張志良也表示，今年9月的營業(yè)額遠(yuǎn)超過去年，整體還是一個(gè)比較好的態(tài)勢(shì)。此外，雖然整體上市場(chǎng)形勢(shì)趕不上2007年，但經(jīng)歷了一年的優(yōu)勝劣汰，市場(chǎng)的品牌集中度提升，知名品牌所占份額會(huì)更大。

不過也有人士表示，目前的市場(chǎng)形勢(shì)不大好判斷。上半年的市場(chǎng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超過大家的預(yù)想，就目前態(tài)勢(shì)來說，雖然預(yù)計(jì)比去年同期好，但好到什么程度也很難說。而且9月份出現(xiàn)了一些觀望甚至是悲觀情緒，因此估計(jì)各商家都會(huì)在十一前后推出一定量的優(yōu)惠，無論是力度加大還是時(shí)段延長，都是為了讓消費(fèi)者有更長時(shí)間的選擇和比較，抓住一年中最后的銷售旺季拼一把。