近年來，隨著家具、地板等相近行業加速加入市場，以及原材料的漲價，造就木門市場競爭加劇，日趨白熱化。
特別是一二線城市，以北京、上海、廣州以及各大省會城市最為顯著，大小木門品牌爭相進入、扎堆聚集在一二線城市，造就了一片紅海領域。與大城市不同的是在中國廣大鄉鎮縣卻存在著大量的市場空白，因此廣大木門企業與其在一片紅海里爭得頭皮血流，還不如將渠道下沉到縣鎮鄉等四五級農村市場，開發這片藍海領域。
由于政策對農村的重視，伴隨著城鄉結合建設，大量新農村建設，都給建材市場帶來機遇。再者就是農村市場剛性需求非常大，大量的改善性住房、新房以及婚房的建造，對于建材市場也是一劑興奮劑。
總體來說，農村孕育著強大的市場潛力，“全國大概有2.38個億農村家庭，如果一個家庭只用一扇門，需求就達到2380萬扇。相比于競爭激烈的一二線城市，開發農村市場將給木門等建材行業帶來前所未有的機遇。”羅蘭木門衣柜營銷總監告訴記者。
羅蘭木門衣柜始創于英國時尚之都，致力于后現代家居的設計與研發。2006年羅蘭進入中國家居領域，專注于木門、移門、衣柜、衣帽間、書柜研發生產。羅蘭木門敏銳的洞察力到農村市場必將成為未來木門行業的新增長點，正在積極籌備將渠道延伸到農村，搶占市場先機。羅蘭木門衣柜適時的從產品風格，類型等方面研究農村市場，針對性的研發物美價廉的木門產品來迎合農村市場的需要。
中國農村市場是塊大蛋糕，木門廠家應該抓住機遇，由城市轉戰農村，將渠道下沉，生產出符合農村家居要求的產品，搶占農村市場。誰搶占了先機，誰就將在農村市場大顯身手。
農村市場潛力雖大，但是要成功的開發出來難度也大。由于農村市場高度分散，文化差異大，各地生活習慣及自然環境迥然不同，他們對于家庭裝修要求差異甚大，不僅不同于城市，而且鄉村之間也不同，因此，如何去根據他們的生活習性，依據他們的特點，開發出適應他們的產品成為木門及其他建材轉戰農村所面臨的首要問題。
再者，農村面積廣闊，針對城市的銷售模式肯定不能適用農村市場，如何建立新型的營銷網絡也是農村市場開拓者所面臨的問題。還有就是如何保證農村消費者的利益，防止低質、劣質產品借機擾亂農村市場，以及如何解決引人關注的售后服等等，一系列問題都擺在面前。
開拓一個新市場所面臨的困難無疑是巨大的，一方面企業要發揮主觀能動性，勇于開拓，投入資源去調研，制定新的運營模式，培養人員，組織力量；另一方面有賴于政府的政策秩序保障。
2010年中央“一號文件”提出，抓住當前農村建房快速增長和建筑材料供給充裕的時機，把支持農民建房作為擴大內需的重大舉措，采取有效措施推動“建材下鄉”。在政府的引導支持下，在先鋒木門企業的開拓下，農村市場必將成為木門行業新的增長點，同時對于拉動農村消費，改善農村居民居住條件，讓農民實現“安居”夢想有積極意義。
