無論什么行業，品牌影響力與企業的存亡都是息息相關的。對門窗企業而言，品牌建設與形象塑造直接關乎企業的市場命運，關乎這個企業能否"基業永固"。但是，打造一個具有市場影響力的品牌，并不是一件簡單的事。現在很多門企在打造品牌時，因急功近利而陷入盲目的發展誤區。那么，門企的問題到底出現在哪呢？

重企業形象，忽視產品形象

企業形象是由產品質量、配套服務、企業信譽、核心技術、創新能力等方面綜合而成的。而在這些環節中，最重要的就是產品的質量。專家認為企業只有生產出優質的產品才能贏得口碑，產品才能受到消費者的青睞，從而贏得市場。但如今大多數的門窗企業，只注重產品外在形象，不注重產品的內在形象。消費者看到的，不是哪家門企的實力雄厚、知名度高，就是哪些企業在某個媒體的黃金時檔投下巨額廣告，而很少看到企業對產品質量進行宣傳。如果企業的產品質量沒有保證，那么消費者在第一次購買后，就不會再有第二次購買的欲望了。只重企業外在形象的門企，可能收獲的更多的是"一錘子買賣"。

當然，并不是要門窗企業經營者都反其道而行：只重產品形象而忽視企業形象。因為企業外在形象和產品內在形象同等重要。但是企業也要注意，市場份額的爭奪，主要還是依賴于產品內在形象即產品品牌的建設，而不僅僅是企業的品牌形象。畢竟消費者購買的是產品，而不是這家企業的名氣。同樣，經銷商加盟代理的也不僅僅是一個品牌，更是一種品質。

產品過度促銷，忽略售后服務

澳隴家具老總認為，促銷作為一種提高銷量或是刺激銷售額的重要手段，目前已經在門業中被廣泛使用。通過促銷來占領市場，提高品牌知名度是非常有效的，而且消費者也是樂見其成的。但是如果過度促銷，一旦消費者對這種促銷活動產生厭倦心理，他們的購買熱情就會隨之降到冰點。

據了解，某一知名大型建材商場，為迎合企業促銷模式，各門窗品牌在促銷手段上花樣百出：炒作概念，血拼價格，通過一系列的"門窗節"、"門窗月"、"門窗展"等活動來吸引顧客。剛開始時，市場內車水馬龍，一片欣欣向榮的景象，但在"多輪轟炸"后，消費者便由最初的高度關注轉為后來的漠不關心。無奈之下，商場的促銷戰只能草草收尾。

另外，還有一些企業在銷售產品時，對消費者承諾"品質保證，服務到位"，有的甚至還許諾"終生免費維護、保修"，但是，消費者購買了產品以后，當有問題出現時，企業卻想盡辦法推卸責任，甚至采取不予受理的態度，前后反差極大。而這所導致的嚴重后果，就是企業的品牌形象受損。因為企業今天得罪的是一個消費者，而明天由于信息的散布就可能失去一群消費者。

其實，沒有一家企業是不想做好售后服務的。但是售后服務，僅顧客管理系統一項，就需要大量的財力、人力和物力。而且如果售后服務管理過于粗獷，擁有的客戶資料達不到為營銷服務的水準，企業就無法對市場進行細分，從而浪費企業的財力。所以，一些企業就忽視了售后服務。

只重產品價格，忽視產品價值

在一波又一波的價格戰中，現在的消費者和經銷商都已經練成了"火眼金睛"，他們能輕松地分辨出產品的真偽，以及價格戰的本質。如果消費者花少量的錢，但卻買不到"得體的衣服"，那么價格戰也就失去了吸引力。反之，消費者寧愿花更多的錢，去買真正適合自己的有價值的產品。

據了解，一些門窗廠商為爭奪有限的市場份額，不惜以"血"的代價引誘消費者上鉤。而這樣做所導致的后果是，企業只能為其盲目的行為付出慘痛代價，那就是虧損。

當然，導致這些情況發生的原因是多方面的。其中，門窗行業不規范就是一方面。行業內的惡性競爭和個別企業的玩火心態，都可能誘發價格戰。當價格降到極限的時候，用這種"投機"的辦法經營的企業必將失敗。

所以，門窗企業應轉變思路，從產品的質量著手，生產出真正有價值的產品，做到"一分錢一分貨"，最好的效果是要做到"十分錢一分貨"，那么，企業的盈利，就成為了一種必然。所以，企業要讓產品價值和價格處在一種平衡狀態，真正為企業塑造品牌、建功立業。