"我現(xiàn)在日產(chǎn)400樘，09年希望能維持相同的量緩步增長，如果再擴產(chǎn)，就需要買地皮、添設(shè)備、增加人工，現(xiàn)在這種形勢和前年不一樣了，我感覺會有一些風(fēng)險。" 浙江某企業(yè)老總 2008轉(zhuǎn)眼就將過去，回顧風(fēng)波迭起的2008年，不少人對2009年的市場不敢樂觀，尤其是在當前全球金融危機、樓市低迷的大環(huán)境下，筆者近段時間接觸到不下30家鋼木門企業(yè)，大家普遍的心態(tài)就是求穩(wěn)。 經(jīng)歷了2008年的原材、人工費上漲、美國次貸危機、全球經(jīng)濟放緩、國內(nèi)樓市持續(xù)調(diào)整、出口退稅調(diào)整、新勞動合同法的施行等不利因素的影響，作為企業(yè)主難免會心有余悸，也難免會對投資更加慎重。而作為一個媒體人，站在不同的角度，經(jīng)過認真的市場調(diào)查和前景分析，我們卻認為2009年鋼木門市場大有可為。 一段時間以來，全球經(jīng)濟危機、國內(nèi)樓市低迷等不利消息不絕于耳，北京房價下跌30%、杭州下跌40%、金九銀十的市場成交量不足往年的兩成，作為龍頭行業(yè)的房地產(chǎn)行業(yè)，一直是行業(yè)預(yù)測前景的風(fēng)向標，但這次風(fēng)向標卻失靈了。從我們了解到的情況看，2008年雖然全部都是利空消息，但是對鋼木門行業(yè)的影響卻非常小，筆者接觸到的幾乎所有鋼木門企業(yè)，2008年的產(chǎn)量總體都在增長，雖然增幅比2007年略有放緩，但是企業(yè)也沒有出現(xiàn)負增長現(xiàn)象，這到底是為什么呢？揭開這個謎底，也就是找到了我們對2009年鋼木門市場信心的來源。 觀點：農(nóng)村市場全面啟動鋼木門成市場主流 鋼木室內(nèi)門定位中低端市場，經(jīng)過4、5年的發(fā)展，技術(shù)上已十分成熟，同時經(jīng)過幾年來的市場檢驗，也確實證明了鋼木室內(nèi)門的品質(zhì)穩(wěn)定，尤其是正規(guī)廠家的產(chǎn)品，一經(jīng)安裝完好，出現(xiàn)售后質(zhì)量問題的現(xiàn)象幾乎為零，這也是消費者青睞鋼木室內(nèi)門的一個重要原因。經(jīng)過我們調(diào)查，鋼木室內(nèi)門已經(jīng)牢牢地占據(jù)了中低端室內(nèi)門市場的半壁江山，并且在和價位更低的免漆門>免漆門爭奪低端霸主的"戰(zhàn)爭"中絲毫不落下風(fēng)。同時，在中端市場上，結(jié)構(gòu)和表面工藝改良后的鋼木門新品，已經(jīng)開始搶奪傳統(tǒng)的實木復(fù)合門市場。 尤其是在當前，樓市低迷、全球經(jīng)濟不景氣的大環(huán)境下，相對于前兩年，消費者感覺錢更難賺了，不少人在消費大宗物品時采取了更加謹慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實用性、經(jīng)濟性，原來計劃選購實木復(fù)合門的往往退而求其次，鋼木室內(nèi)門也就成為不少買家的首選，尤其是在工薪階層這種現(xiàn)象已經(jīng)形成一種趨勢。 前段時間我們對市場進行了一些調(diào)查，我們把調(diào)查對象分成大中城市的中低收入者、中小城市的中等收入者、縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一般消費者和農(nóng)村消費者，我們發(fā)現(xiàn)在我們調(diào)查的這幾類人群中，首選鋼木門的占50%左右，并且室內(nèi)套裝門普及率較高的北方市場要比南方市場略高，尤其是北方的縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村市場對鋼木室內(nèi)門的接受度最高幾乎達到了70%。這個數(shù)字比例沒有出乎我們的意料。 相對于前兩年，消費者感覺錢更難賺了，不少人在消費大宗物品時采取了更加謹慎的態(tài)度，更加注重產(chǎn)品的實用性、經(jīng)濟性。 就在不久前，基于工作關(guān)系筆者在鋼木門行業(yè)有一定的人緣，來自河南老家的部分商家都想做鋼木門代理，要我?guī)兔榻B合適的企業(yè)，通過他們我也了解到，河南省有17個地級市、50個市轄區(qū)、21個縣級市、88個縣，全省人口突破一億大關(guān)，僅僅周口地區(qū)8縣兩市一區(qū)就有人口1千多萬，其中有位朋友幫我算了一筆賬，他說："咱們老家現(xiàn)在比前兩年生活好多了，尤其是農(nóng)村的生活水平提高很快，這些年來大家都是農(nóng)忙在家種地，農(nóng)閑外出務(wù)工，有些甚至不種地，手頭都有一定的積攢，現(xiàn)在每年農(nóng)村新建住宅不比城市少，一個1000人口的村子，一般每年也要新建5、6幢房子，有些富裕些的村子則更多，按每戶10套門的最低數(shù)計算，就咱們一個地區(qū)，每年的室內(nèi)門就需要近50000-60000樘，這還不包括城里的商品房，現(xiàn)在多數(shù)工薪階層認可鋼木門，質(zhì)量好、價格適中、外觀漂亮，比自己做門合算。" 筆者這位朋友的話，確實反映了市場的真實情況。據(jù)我們了解，現(xiàn)在鋼木門在市場上最受歡迎的區(qū)域是，東三省、河南、河北、湖北、湖南、四川、重慶、廣西、江西、安徽，這些區(qū)域都是我國的人口大省，這也說明鋼木門現(xiàn)在已經(jīng)得到了全國大多數(shù)消費者的認可。 觀點：4萬億拉動內(nèi)需助力鋼木門問鼎低端王者 2008年11月9日，中央電視臺新聞聯(lián)播全文播出了國務(wù)院《關(guān)于當前進一步擴大內(nèi)需、促進經(jīng)濟增長的十項措施》，包括實行積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，出臺更加有力的擴大國內(nèi)需求措施，加快民生、基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境建設(shè)和災(zāi)后重建等在內(nèi)的固定資產(chǎn)投資，其中幾個數(shù)據(jù)振奮人心：堪稱大手筆的這十項措施的落實，到2010年底約需實現(xiàn)投資4萬億元；2008年僅剩的1個半月內(nèi)，要實現(xiàn)包含中央財政1000億元在內(nèi)的共4000億元投資；在全國范圍內(nèi)全面實施增值稅轉(zhuǎn)型改革，減輕企業(yè)負擔1200億元。詳細解讀文件精神，我們發(fā)現(xiàn)"出手要快，出拳要重，措施要準，工作要實"、"加大力度，加快進度，抓緊啟動，辦成大事"、"發(fā)揮中央和地方兩個積極性"這樣的表述，在以往的政策文本里很少看到，令人振奮的同時，我們看到的是中央領(lǐng)導(dǎo)為民辦實事的決心和力度。 鋼木門的定位就在于工薪階層和低收入的農(nóng)村市場，《十項措施》的出臺，第一項加快建設(shè)保障性安居工程。加大對廉租住房建設(shè)支持力度，加快棚戶區(qū)改造，實施游牧民定居工程，擴大農(nóng)村危房改造試點，也可以講是對鋼木門行業(yè)最直接的支持，其他>其他>其他的各項措施對國內(nèi)經(jīng)濟的穩(wěn)定增長也是有的放矢。積極、寬松的財經(jīng)政策，為經(jīng)濟增長起到及時輸血的作用；通過取消信貸規(guī)模限制，擴大信貸規(guī)模，培育和鞏固消費信貸增長點（房貸包含其中，對房地產(chǎn)行業(yè)意味深遠），改善企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的資金支持力度，同時為鼓勵百姓消費增加有效購買力發(fā)揮促進作用。提高城鄉(xiāng)居民收入、加大保障性住房和文教衛(wèi)生體系建設(shè)、提高社保對象和離退休人員收入標準等措施，來保障低收入群體的利益，進而穩(wěn)定和改善市場需求，增強有效購買力，為擴大內(nèi)需夯實基礎(chǔ)，削弱就業(yè)壓力增大帶來的社會不穩(wěn)定影響。穩(wěn)定三農(nóng)，通過提高糧食收購價格、提高農(nóng)業(yè)補貼增加農(nóng)民收入，進一步擴大農(nóng)村集體土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)的經(jīng)濟和社會效應(yīng)，從而起到鞏固中國經(jīng)濟的大后方，培育農(nóng)村市場，為擴大內(nèi)需的可持續(xù)性奠定基礎(chǔ)。還有對企業(yè)實現(xiàn)減稅、實施增值稅轉(zhuǎn)型改革、城市市政設(shè)施建設(shè)、生態(tài)保護工程建設(shè)和地震災(zāi)區(qū)災(zāi)后重建等等措施的實施，必將帶來新一輪的經(jīng)濟高速增長。 在這個可以預(yù)見的內(nèi)需增長過程中，我們認為對提升廣大農(nóng)民和城市中低收入群體的消費能力有重要意義，而該群體正是鋼木門行業(yè)的最大消費對象。基于以上幾點，2009年的鋼木門市場，相比2008年不但不會降低，并且將占據(jù)更大的市場份額，同時，整個室內(nèi)門行業(yè)的市場總量雖然受短期內(nèi)樓市低迷的影響，除高端市場略受影響外，中低端市場依然是一個放量增長的過程。 我們樂觀的預(yù)計，2009年鋼木門行業(yè)的增長，有可能持續(xù)2005年～2007年的增長幅度，一路高歌猛進。