【門窗幕墻網】無論你是否認可，木門品牌消費越來越成為市場經濟的主體部分，未來的木門市場將是品牌競爭的市場。營銷專家認為，木門企業的網絡營銷也應在內容效果營銷的基礎上進行品牌的營銷，提升品牌知名度，提升品牌競爭力。

提升產品力的“尖刀產品”策略

把產品做精，就是說，要把木門產品做成行業中最好的。這個產品概念分別指產品的硬件和軟件。硬件是指木門產品的設計、性能、功效和外觀等都要比同類產品要更好，這是產品是在市場獲得成功的一個硬件指標；而木門產品的軟件是指產品在被消費者所接觸的瞬間所傳遞給消費者的全部產品信息是不是精準和迫切，如果屬于木門行業中最先推出的新產品，那么你的銷售概念是不是正好是消費者所必需的?如果行業中有多種同類產品時，你的產品能否提供最獨特的質量最高的信息認知?

這種“尖刀產品”策略就是專門針對提升產品力的一種策劃手法，它的作用就在于木門企業不投入任何廣告傳播費用，單靠產品自身的吸引力，就能在終端形成自動銷售。

木門企業要讓產品達到這一境界，必須要具備的一個核心原則就是：自己的產品與同類產品相比時，要具備一個獨特的質量認知概念，而這個概念本身具有獨特的“防火墻”功能，促使對手不敢模仿，從而成為獨家開創的一個新的產品質量類別，或者行業中最高的質量標準。

力所能及的低成本傳播

這里說的信息做精，其實也是傳播的一部分，但不是指硬廣告，而是一些力所能及的低成本傳播。中小木門企業即便沒有錢投入廣告，但也應該充分運用一切可以利用的資源來將自己的好產品信息盡快地傳遞給目標客戶，如運用網站、博客、微博、微信等，將精準的產品信息編輯成雋永的故事性軟文進行病毒式擴散。

這也是能給木門企業的產品銷售帶來一定的促進作用的方法，不過這里的關鍵是木門企業如何進行信息編輯。這就要求木門企業要使得產品具備質量認知概念，這樣才會找到吸引顧客的產品信息源。而木門企業如果對目標客戶有深入的了解，將產品信息編輯成顧客喜歡接受的信息體就是手到擒來的一件事。

本身對渠道商產生了吸引力

如果說，把產品做精，基本上可以依靠自身的研發能力、生產能力和策劃能力就能獨自完成的話，那么把渠道做精就沒這么簡單了，畢竟這不是單靠一方的能力就行，但也未必就沒有可能，首先，如果木門企業的產品具備尖刀產品特點的時候，其本身就對渠道商產生了吸引力，而在中國的市場營銷特點中，通常一個產品只要被經銷商喜歡，它就算是成功了一半了。

在這種情況下，木門企業要做的就是：其一，如何讓經銷商知道木門柜企業有如此優秀的尖刀產品；其二，如何打消木門經銷商對廣告的依賴；其三，如何將產品快速地分銷到終端。一般情況下，如果木門企業能把這三個問題做到極致，基本上就可以等著凈收漁利了。

總之，對于立志于品牌的木門企業，并且有真正品牌使命的企業來說，對于要真正立足于區域市場的木門經銷商來說，這些成功模式一定不能長遠。從營銷的角度來講，只有真正解決了消費者的問題才算是真正解決了營銷的問題。消費者是變化的，當然營銷模式也是變化的。