【門窗幕墻網】在剛過去的十一國慶節里，消費者不難看出，只要是購物網站，多多少少都出現了建材家居品的身影，這就是商家利用大型節點做電商營銷的新方向。如今，盡管“雙11”還未到，硝煙就已經在家居行業彌散開來。
傳統叫賣模式已淘汰
在過去兩年里，政府對房產的強力調控，影響到下游的建材家居行業。建材商家叫苦不迭。但也就在這不景氣的兩年里，建材商學會了成長，學會了營銷，不再是傳統的叫賣模式。家居市場的剛性需求依然旺盛，在逆勢中，行業冠軍品牌彰顯出強大的生存能量。
中儲建材城賣木門的李先生說，“從前只等著客人上門，再推銷產品，顯得非常被動，銷售額也上不去。現在，各行業領軍品牌攜手發力，在共享聯盟整體市場資源的同時，也為消費者提供了信心上的保障，效果確實很明顯。”
線上線下營銷相結合
嘉苑國際的負責人段先生認為，在購買家居建材產品這類耐用品方面，人們的消費心理變得越來越成熟和理性。自己的錢要怎么花才最劃算，這就要考慮到產品質量、售后服務等各方面。“如今，快捷、高效、省錢的消費方式已經成為越來越多家居消費者的需求”。
另一方面，目前消費者裝修時大多采用“半包”模式，根據個人喜好和風格購買裝修材料，主要材料的選購權掌握在自己手里。新的營銷模式的出現，可讓消費者在第一時間掌握最準確的信息。
目前，據記者走訪家居賣場來看，家居賣場和建材商已經在全力備戰“雙11”，無論是線上還是線下，各商家摩拳擦掌，促銷大戰已然開始上演。對于消費者來說，選擇的余地將會增大，從另一個層面來說，將更有利于消費者。
電商營銷成為新趨勢
電子商務正在悄然改變著一切。陸虎家私、品典衛浴、貝爾地板、左右沙發等知名品牌已經嘗到了網絡的甜頭。淘寶網、中團網、凡客誠品、蘇寧易購等綜合性電子商務平臺也驗證了網絡營銷的巨大號召力。
數據顯示，網購消費人群中，80%以上為23歲至35歲的年輕人，而這個群體不管是在線上網購市場還是線下實體市場，都是家居建材消費的中堅力量。這一兩年來，越來越多的家居企業也搭上了網絡營銷這趟順風車，通過網絡銷售平臺，帶動客流、提升銷售，以達到利益最大化。
在咸陽市場，經過一年多時間，眾多建材商戶已經開始嘗試電商的操作模式，這對于消費者來說，無疑是件可喜的事情。
中儲建材城的負責人孟先生表示，電商營銷現在是家居建材行業一種新的營銷模式，是時代進步的表現，必須緊跟時代發展的步伐，突破以往的營銷模式，達成共贏的目標。
