【門窗幕墻網】廣告語是品牌廣為傳播的宣傳口號，它通常用一句簡潔的話來描述企業理念、品牌概念、產品性能，傳達品牌優勢，以此來獲取消費者的心智資源，使他們認識品牌、熟悉品牌，更能對品牌產生忠誠度。

一語道破，字字千金。如果說企業與企業之間的營銷競爭是一場生死浩劫的戰役，那么品牌廣告語無疑是這場戰爭中的最先沖鋒軍，擔負著攻破消費者心理防線的第一要任。好的品牌廣告語就是生產力!這點是毋庸置疑的。好的品牌廣告語能讓消費者迅速記住這個品牌，節約了企業大量傳播的銀子，為企業省了很多冤枉錢，當然是生產力。好的廣告語還能讓消費者產生對品牌的偏好和喜愛，左右顧客的選擇，讓顧客形成對某一品牌的忠誠度，這些當然是企業求之不得的。

任何一個好的廣告語都是好的創意的結果。所以應該符合創意的“五意法則”。

第一個是記憶的“憶”

任何好的廣告語在顧客第一眼看到就能記住，效果是最好的。不能被第一次記住的廣告語，都不是好廣告語。顧客不是企業中的人，沒有閑工夫去仔細回憶或認真記憶，第一次沒有被記住，這個廣告語就是失敗的。

第二個就是差異的“異”

任何好的廣告語都是差異化非常足的，都是讓消費者感覺非常新鮮和刺激的，美女不一定能讓人記住，有差異的李宇春更容易被顧客記住。

第三個就是議論的“議”

好的廣告語，如果能成為大家的口頭禪或街談巷議的東西，那就再好不過了。等于自己長了腿，會自動傳播。用現在時髦的網絡傳播法則來講，就是病毒傳播。如腦白金的廣告語就是個經典的案例。

第四個就是利益的“益”

任何好的廣告語都是讓顧客感受到某種利益的，不管是物質上的還是精神上的。人是趨利避害的動物，對自己沒有益處的東西，人們是不會關心和記憶的。

第五個是藝術的“藝”

好的廣告語是對語言的藝術組織，能調動顧客的五官和身心，能讓顧客產生美好聯想和藝術想象的，產生審美愉悅的廣告語肯定是不錯的廣告語。

廣告語的訴求，就是廣告語打動顧客的點。從廣告語的訴求層面來說，分為三個層次。

功能層面

就是具體的產品或服務的功能與性能能給消費者帶來的利益。比如樂百氏的“二十七層凈化”、“農夫山泉有點甜”、腦白金的“今年過節不收禮”、王老吉的“怕上火，喝王老吉”，“碧桂園，給你一個五星級的家”，“好空調格力造”等。都是功能層面訴求成功的廣告語。從木門行業來看，在功能訴求方面成功的品牌還沒有一個，現在流行的所謂科技、智能木門，缺乏對消費者利益的深刻洞察，只是浮皮蹭癢，根本打動不了木門的消費者。如果哪個木門品牌能在功能訴求上獨樹一幟，找到讓木門消費者特別是家庭主婦能為之動心的賣點并提煉成廣告語，肯定會火爆終端。

情感層面

和人的各類情感利益相關聯的訴求。如麥當勞的“我就是喜歡”、“酸酸甜甜就是我”、“喜歡你，沒道理”、佳能的“感動常在”、寶馬的“SHEERDRRIVING PLEASURE”(純粹駕駛樂趣)等等。

精神層面

比如“簡約不簡單”、“男人對自己要狠一點”、NIKE的“JUST DO IT”、“大紅鷹，勝利之鷹”、通用的“夢想啟動未來”,飛利浦的“精于心，簡于形”等等，都是在與消費者做精神層面的溝通，希冀通過精神的主張與消費者產生精神層面互動與共振，從而達到消費者喜愛與偏好品牌的目的。

好的廣告語的誕生，不是能一撮而就的。是需要對消費者的深刻洞察，是要經歷十月懷胎一朝分晚的痛苦過程，是需有“衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴”的執著精神，才能妙手偶得之的。伴隨著中國木門行業的發展壯大，希望能在木門行業能誕生讓大眾膾炙人口的品牌廣告語!

精確的品牌定位可以細分市場，區隔競爭對手，從而增強競爭優勢，快速提升品牌。而精確的廣告語定位又能體現差異化的品牌定位，突顯品牌個性化。好的廣告語，同樣可以推進品牌快速發展。