“在線限時搶購”、“全國大拼購”、“超低價”、“超過××萬的超值贈品”，這些字眼在門企平時的促銷中并不陌生，門企在當前激烈的競爭市場中大打促銷牌。促銷是把雙刃劍，要想在當前的競爭銷售市場中脫穎而出，不能僅抱希望于促銷帶來的商機。

    品牌是市場的拉力，促銷便是市場的推力，當下，門企對于在市場競爭中取勝，除了需要注重品牌效應的建立，加大創新發展，還需注意什么？圣締大自然木業市場負責人認為，當下門企需要解決以下五大問題：

盲目投資、開發市場

    一方面，不根據市場，追求產品質量的進一步提高，盲目按照自己想法中的意愿，進行沒有規劃的生產;另一方面，單方面進行自己所謂的廣告宣傳、市場推廣，這種活動的進行，某些時候是達到了讓產品銷量增加，市場的拓展。但這種的拓展只是一種短期的行為，在市場達到飽和之后所有的癥結也就凸現出來，同時另外一些廣告活動的盲目性、非專業性沒有起到應有的效果。這讓產品銷量停留在某一個定量上面，要想在這個量上面有進一步的拓展，那很難;另外，產品的銷售很大程度上是依靠熟悉的客戶群體“亦及老客戶”及其周邊群體所帶來的一個圈子，而新客戶群體的拓展卻打不開局面。

市場定位不明確

    公司在市場上出于怎么樣一個地位?有哪些固定的客戶群體和潛在客戶群體?

不管是門企還是任何別的企業，市場定位讓企業對于自身產品有明確的營銷方式，也有別于同類行業的競爭，企業只有找對了信號，開發定位優勢，才能在同類競爭中找出新的利潤增長點，獲得消費者的信任。

    在明確企業市場定位后，針對當前市場格局，結合自己戰略發展，企業可以制定出相對應的品牌戰略規劃，吸引消費者，發掘潛在客戶群體，開拓出新的消費市場需求。

品牌觀念意識淡薄

    門業可以在一定時間里面、一定程度上做的很好，但是長久下去呢?客戶總有一天會對某一公司的固定產品產生厭倦，而市場也總是有后來居上的競爭者，在這種情形，公司如何取得長遠的發展，如何在市場上生存下去，并且能夠發展壯大?

    “人靠衣裝馬靠鞍”，品牌是消費者首要考慮隱身，他作為一種無形資產，在不知不覺中打響了企業知名度，企業樹立良好的品牌形象，注重品牌建設，也可提高自身競爭力水平。

新產品研發周期長，市場適應能力較弱

    新產品研發跟不上市場發展的步驟。

    公司生產的產品，有著他一定的生命周期，在被投放到市場一定時間之后，產品會進入“衰退期”，同時，對于消費者的吸引力也成正比，門企只有推廣新產品才能在市場中保持“新鮮度”，獲得市場青睞。

廣告活動盲目性、片面性和無規劃性

    廣告活動的盲目性、片面性、無規劃性以及長期的堅持性是很多公司的通病。雖然大多數的公司重視廣告的效用，但是他們沒有找到廣告在門業市場中的較為準確的切入點，沒有幫助企業在消費者心目中形成統一的形象。