門窗品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇。是在與外部市場對應的內部市場(心理市場)上的競爭。品牌策劃更注重的是意識形態和心理描述，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發。門窗品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程。
門窗企業品牌策劃的前期準備工作
在實際操作過程中，門窗品牌策劃應首先對品牌的現狀及發展形成清晰的理性認知，要做到這點門窗品牌策劃的先期工作就是市場調研。通過市場調研，掌握品牌經營的行業背景和品牌的內部實力，對品牌的經營進行可行性分析。這對品牌策劃的后續操作是十分必要也是十分重要的。
之后，門窗品牌策劃進入到品牌定位階段。在市場調研的基礎上，明確定位品牌的目標顧客群，通過對消費者的文化程度、經濟收入、年齡層次、消費習慣、性別差異等情況的分析來確定品牌的目標顧客群、品牌的核心競爭力。通過上述操作，品牌策劃的前期準備工作告一段落。
建立品牌經營系統
在門窗品牌策劃中品牌經營系統包含兩大子系統，其一是門窗品牌識別系統，其二是門窗品牌競爭系統。門窗品牌識別系統的功能主要在于讓消費者識別品牌，與競爭對手形成區別。而品牌競爭系統則是企業經過內外部整合，通過悉心經營和營銷戰略及策略的實施，獲得市場中的競爭優勢。讓兩大系統相互融合、相互促進在品牌策劃時必須重點關注。
一方面在門窗品牌策劃時品牌識別系統應具有良好的與外部消費者溝通的能力，在門窗品牌識別系統的創建過程中，要使其具有參與競爭的基本能力;另一方面，門窗品牌競爭系統在品牌策劃時應讓其在經營中也將品牌識別系統納入到形成競爭優勢的范疇中一并考慮。
在門窗品牌策劃中品牌是由識別層、附屬層及文化層共同構成，構成品牌的這些成分形成品牌的識別系統。門窗品牌識別層是產品以消費者為出發點設計品牌的名稱、標識、及其他設計等;附屬層是指品牌所代表的產品或服務的品質、所采用包裝形式及包裝設計等;門窗品牌文化層包含品牌個性、品牌理念、品牌思想、品牌的公益觀念及及形象等，是品牌中作蘊含的個性、精神和思想特征。
門窗品牌策劃就是要整合品牌競爭系統中的各個元素，以系統原理為出發點制定品牌發展戰略及戰術，使門窗品牌既要緊抓市場良機，又要衡量門窗品牌競爭系統的整體戰略及每個功能點的重要性的輕重緩急，從而促成整個系統的良好經營與發展。
