利普·科特勒曾說過：“營銷是一門藝術(shù)”，但一直以來提到營銷，大家首先想到的是4P、4C或者4R理論，藝術(shù)光環(huán)始終閃耀不足。隨著網(wǎng)絡新經(jīng)濟的強勢崛起、營銷轉(zhuǎn)型全面駕臨的時候，營銷與藝術(shù)才更多天衣無縫地耦合在一起，我們可以通過一些經(jīng)典實例來解讀。

2009年3月，澳大利亞昆士蘭州旅游局策劃的“護島人”招聘活動吸引了全球近3．5萬人應聘，花170萬澳元讓全世界迷上大堡礁；

2008年11月4日，美國民主黨總統(tǒng)候選人奧巴馬在芝加哥宣布大選獲勝，當選美國新一屆總統(tǒng)，其獲勝也給我們上了一堂精彩的“You”時代營銷課；

2008年8月，富士康的“中國最美打工妹”通過網(wǎng)絡傳播，其笑容只用了6天時間就火遍全球。

2008年4月，聯(lián)想公司的《7天7夜不吃不喝網(wǎng)絡追蹤紅本女事件》，在不到兩周時間里，僅搜狐論壇就有223萬的網(wǎng)民關注了這位讓人怦然心動的“紅本女”。

如果你是有心人，相信一定對這些事情還記憶尤深，這些既是營銷的經(jīng)典范例，更是藝術(shù)的完美詮釋，還是《營銷造勢》一書中所列舉的部分案例。

誰都無法否認的是，當前我們奮力廝殺的商業(yè)戰(zhàn)場上正發(fā)生著翻天覆地的變化，傳統(tǒng)的營銷、公關溝通方式早已被顛覆。因此“世界整合營銷之父”唐·舒爾茨教授08年來華時表示：營銷界需要做一個根本性的改變，互動體驗式的在線營銷將是整合營銷行業(yè)發(fā)展趨勢。在這種大趨勢之下，不管你身處哪個行業(yè)，必須學會營銷造勢！

何謂勢？孫子兵法曰：“激水之疾，至于漂不者，勢也。”湍急的流水，飛快地奔流，以致能沖走巨石，這就是勢的力量。企業(yè)在市場競爭的商戰(zhàn)中，只有占有優(yōu)勢，才可先聲奪人。

在《營銷造勢》一書中，國內(nèi)公關營銷領域的權(quán)威人士何五元先生和林景新先生列舉了大量最新實例、總結(jié)出多種實效方法，由淺入深剖析了營銷造勢的三種境界：

第一種境界是“術(shù)”，就是技能、方法論層面，講的是各路武功招式。武功招式是江湖中每個武林高手必學的基本功，是臨敵制勝的關鍵和保障。在《營銷造勢》一書中，作者羅列出了十大營銷傳播新技術(shù)，其中SNS、IM、手機、視頻、Twitter等最新的網(wǎng)絡傳播手段全部囊括其中，這部分還強調(diào)了尋找營銷支點的重要性和方法，教你如何活用這些武功招數(shù)，做到臨機制勝。

第二種境界是“道”，即是策略思路層面，講的是內(nèi)功心法。江湖中的武林高手，到達一個境界后，注重的不再是華麗的招式，而是內(nèi)功的修煉。招式可以復制，而內(nèi)功心法是其他高手無法模仿的。

《營銷造勢》一書從策略準備、新聞策劃、傳播法則三個方面談如何提煉精準有效的策略，如何包裝策略到如何把策略落實執(zhí)行，而且每個部分都還詳細給出了若干案例和方法論，如在網(wǎng)絡傳播一章，書中就概括性總結(jié)了反向法則、邀約法則、激怒法則、娛樂法則等八大法則，基本涵蓋了目前的網(wǎng)絡傳播手法，可以大大豐富你的營銷策劃思路。

第三種境界是“勢”，這是最高境界，強調(diào)對意境的領悟。江湖中真正的高手在領悟大“道”之后，便能融會貫通、運用自如，可無招勝有招，摘葉飛花，皆能制敵，信手拈來，俱顯威力。
在《營銷造勢》一書中，作者從競爭對決、形象打造以及上市推廣三大板塊，分別用實例的方式闡述了企業(yè)無勢者需造勢，無力造勢者需借勢，有勢者需用勢，語言生動，用詞精煉，有理有據(jù)，其獨家講述了移動VS聯(lián)通、華帝火炬營銷、IPOD“酷”營銷等將營銷造勢發(fā)揮到淋漓盡致的故事，真實的案例分享可讓你受益匪淺。

仁者見仁，智者見智！相信大家出于不同的從業(yè)經(jīng)驗和知識體系，從中收獲各不相同。如果你能學會和領悟到第一境界，則混跡公關、廣告界皆無懼、落草企業(yè)事有成；如果你熟稔第二境界，那么無論在甲方還是乙方，皆可獨當一面，所向披靡，偶出妙手；如果你更厲害，能有幸登堂入室，步入第三境界，那恭喜你，你可以自立門戶，成一代宗師，締造新的傳奇。