作為與奧運相關的三個“第一”頭銜的聯想，已經明顯感覺到了推動火炬傳遞所帶來的回報。而讓重要合作伙伴成為火炬手也或許是一個非常有效的營銷手段。

“雖然很短，但卻是人生中最精彩的路程之一。”聯想集團董事局主席楊元慶說，他正期待著8月8日開幕式的到來，“那將是我們的最高潮”。

楊元慶：回報很明顯

作為第111棒火炬手，楊元慶說，拿到這個號碼就使他感覺到挺來勁。“我給它的寓意是聯想是第一家來自中國的國際奧委會全球合作伙伴，也是第一家來自中國的奧運火炬接力全球合作伙伴，同時聯想還是第一家為奧運設計火炬的TOP贊助商。”楊元慶說，這三個“第一”跟111號很吻合。

這三個“第一”不是輕易能夠拿到的，聯想集團為此付出了巨額的資金，包括為獲取奧運會TOP合作伙伴、奧運會火炬接力全球合作伙伴等權益所付出的巨額資金，以及在央視等各大媒體集中的廣告投放。按業內的估計，聯想集團為奧運會所付出的資金，達到10億元人民幣量級。

“聯想對本屆奧運會可以說是全力以赴。我們投入了很多，付出了很多，當然也收獲了很多。”楊元慶說。作為TOP合作伙伴，聯想為北京奧組委提供了全套的IT設計，給了聯想一個在全球范圍內展示聯想產品品質、高技術水準的機會。

其實，聯想贊助奧運會以及收購IBMPC是按計劃進行的，而TOP合作伙伴為聯想開拓海外品牌知名度，穩定與原IBM客戶的關系打開了一扇門。“并購IBM之前海外很少有人知道Lenovo是誰。”楊元慶說，并購IBMPC后，由于聯想跟奧運的五環連在了一起，當聯想人把名片遞給IBM客戶以及開拓新市場的時候，人家會先看到原來聯想是奧運會的TOP贊助商，對聯想品牌的提升起到了非常大的作用。

昨天，本報記者還看到，在北京的大街小巷、公共汽車上，到處是聯想的廣告。而楊元慶表示，聯想在北京投入了很多廣告，希望來自全球的運動員和新聞媒體能夠把聯想品牌傳遞到世界各地。“這個大概就是我們可以看得非常明顯的回報的地方。”楊元慶說。

火炬傳遞：合作伙伴同樂

聯想也把成為北京站火炬手的一些名額留給了最重要的合作伙伴。

昨天早上，記者收到了微軟全球副總裁、微軟（中國）有限公司董事長張亞勤的一條短信，張亞勤在短信中表示，參加奧運會火炬傳遞是我的驕傲，請為我加油、鼓勁。

微軟作為聯想集團最重要的合作伙伴，早在半年多前就已經確認了張亞勤作為聯想火炬手參加北京站的火炬接力活動。張亞勤昨天說，蓋茨對于北京奧運火炬的傳遞非常關注，在得知他成為北京奧運火炬手后，蓋茨十分高興，并一直向張亞勤詢問“是如何成為奧運火炬手的？”“在什么地方跑？哪個時間跑？能跑多久？”

成為火炬手意味著什么？張亞勤認為：“對我是一個榮譽，對我以后有很強的激勵作用。”

作為聯想另外一位最重要的合作伙伴，英特爾全球副總裁、中國區總裁楊敘的感受與張亞勤有著同樣的感受：“除了參賽運動員之外，作為一個普通的老百姓，能夠傳遞火炬是最大的榮譽了。

奧運圣火是很神圣的，哪怕只有1分鐘，也會在一輩子留下終生難忘的經歷。”
而由于此次奧運會火炬接力的合作伙伴有聯想和三星兩家IT類企業，英特爾公司也成為參加火炬接力人數最多的企業之一，全公司總計有25人作為火炬手參加了各地的火炬接力活動。

火炬手為張亞勤和楊敘帶來極大的榮譽感，也使他們與聯想的合作更加緊密。聯想集團相關人士稱，“包括火炬接力、奧運村等很多非常復雜的項目，正因為有許多合作伙伴的幫助，我們才能做好。”