網絡廣告是中小企業進行網絡推廣中一個重要組成部分，網絡廣告的優勢不言而喻，網絡廣告效果的好壞直接影響著企業的網絡營銷的效果。目前網上廣告主要有BANNER(旗幟)、BUTTON(按鈕)、文字鏈接、調查等形式。對于廣告主來說，怎么能獲得最大的收益，取決于多種因素，如廣告商的選擇，設計是否吸引人，廣告主本身的站點質量等，都是要考慮的因素。網絡廣告投放需要選擇投放平臺、廣告創意、了解目標受眾的心里從而使得網絡廣告的效果更好。
網上廣告應該著重把握三大法寶：
(1)鎖定目標受眾；
(2)做好廣告文案；
(3)實時效果監控。
首先，要了解廣告主的產品是面向哪一類顧客，以便因地制宜在適合的網站發表廣告。舉例來說，如果一老年用品要發表廣告，而他的廣告做在適合青年人的網站上，其效果可想而知。這就是對媒體的選擇,要看廣告主的廣告目的、策略,選擇對口的媒體。如果選擇恰當,可以收到事半功倍的成效。
其次，要選擇收費相對低廉的網站，當然他的投入和所得的收益也是成正比的，關鍵要看廣告主要達到的目的而定。
再則，可找一些不收費的廣告發行機會。免費的廣告是有的,但是廣告商給你免費的目的是要你在他的網站上面投入更多廣告。不過好機會是不能錯過的。
第四，網絡廣告最大優點是它的互動性，不同于傳統廣告，它應該最大限度地將互動的交流特長發揮出來。如，直接給感興趣的顧客提供購買或試用的可能。
第五，實際上廣告主的品牌影響也很大。強勢品牌更能增加點擊率。英特爾和IBM的BANNER廣告點擊率一般都是很高的。
第六，如果不是做品牌，而是要追求點擊率的話，模糊廣告用語在互聯網上是很走俏的，它可以吸引很大一部分受眾。如前一階段，網路神在網易上投放了420個CPM，其中的一個BANNER，就是針對他們業務中的一條，為客戶免費提供一個月的試用期，做了一個468＊600的BANNER，廣告內容是“免30天費用”，白字黑地，很簡單，但做的很漂亮。其點擊率達到了2.3%以上。
網上廣告的技巧是網站推廣的整體方案的問題。在一個網站要推廣的時候，可以使用的手段有很多，在網站的不同階段調用的手段和推廣的重點也會有所不同。要想使網上廣告發揮更大的作用，不能離開傳統推廣的方式和手段。也就是說要考慮網上、網下多種手段、多種方式的立體組合。恐怕這樣會使你的網上廣告發揮更大的作用。
