事件一.昆士蘭旅游局：世界上最好的工作

2009年1月9日，昆士蘭旅游局網站面向全球發布招聘通告，招聘大堡礁看護員。網站提供了多個國家的語言版本，短短幾天時間網站吸引了超過30萬人的訪問，導致網站癱瘓，官方不得不增加數十臺服務器。“世界上最好的工作”共吸引來自全球200個國家和地區的近3.5萬人競聘。據昆士蘭旅游局稱，整個活動的公關價值已經超過了7000萬美元。從營銷的角度，這次營銷推廣成功之處在于四個方面：1.概念造勢極其成功2.逆勢策劃吸引眼球3.網絡營銷造勢凌厲4.互動式營銷高潮迭起。

事件二.借勢造勢的“悅活果汁”

為推廣旗下新產品“悅活果汁”，中糧創新食品有限公司與開心網合作，將悅活果汁的品牌推廣植入到用戶游戲的過程中，舉辦線上的種植大賽吸引用戶參與。“線上種植、虛擬榨果汁”這種新奇的玩法在白領階層掀起了一股狂熱。盡管一瓶280毫升的悅活果汁標價5.8元，但仍有大批消費者追捧，中糧旗下的悅活果汁在一個月內銷售業績提升了30%。我們不禁思考，在果飲市場競爭激烈的今天，悅活作為一瓶凈含量更小、價格更貴的果蔬汁憑借什么讓顧客買單呢？1.鎖定樂活一族2.選準營銷平臺3.注重網絡互動4.線上線下結合。

事件三.讓大學生不再宅的麥當勞“見面吧”暑期活動

2009年6月14日，麥當勞公司首次采取和SNS網絡合作的方式、攜手中國最大的實名制網絡互動溝通平臺--校內網（后改名為人人網），啟動今夏為期三個月的全國“見面吧！”主題推廣活動。配合“見面吧！”主題，麥當勞提供了多種有趣又有意義的線上線下互動活動，給這個夏天的朋友歡聚時刻，增添輕松樂趣和繽紛滋味。麥當勞“見面吧”暑期活動的營銷創意主要表現在以下三個方面：1.精準定位于大學生群體2.充分利用人人網SNS的優勢，注重分享與互動3.線上線下齊動員。

事件四．諾基亞《北京街頭法拉利拉黑活》視頻營銷

6月1日，一個名為《北京街頭法拉利拉黑活》的視頻幾乎同一時間占據了土豆、優酷等各大視頻網站的顯著位置。視頻中一男子將極其拉風的法拉利的座駕停在路旁，引來一年輕小伙想與這世界級名車拍照合影，不可思議的是，駕駛法拉利的男子居然是公開拉黑活的：“地鐵口20”，價格幾乎和普通出租車一樣，此舉讓廣大網友哭笑不得！正在此視頻引發網友無限猜測時，6月4日又一則名為《真相大揭秘：北京街頭法拉利拉黑活》的視頻在結尾處的一段話“法拉利不該在這里”為我們揭開了這個視頻的真正用意。原來該視頻是諾基亞的為宣傳N-Gage游戲服務平臺，以及基于N-Gage平臺的最新游戲《極品飛車之無間風云》而制作的營銷視頻。

僅僅在土豆網和優酷網上，《北京街頭法拉利拉黑活》的播放量均達到了百萬次，在網絡上的所有播放量和傳播量更是有望超過千萬次。諾基亞為宣傳新產品的的營銷成功之處在于以下三個方面：1.視頻廣告使網民更容易接受2.病毒傳播擴大廣告效果3.視頻營銷成本低，效果可監測。

事件五．就要中國味兒，看國產老牌重生

“回力”作為中國歷史最悠久的輪胎品牌，無疑是老牌國貨的一面旗幟，該商標于1935年4月4日作為運動鞋的品牌被注冊。而近年來在阿迪達斯、耐克等品牌效應日益明顯、鞋類行業競爭日益激烈的情況下，消費者對國有老品牌審美疲勞，“回力”品牌近乎被遺忘，其市場份額也被壓榨。

為“卷土重來”，“回力”與業界著名互動傳媒機構奧邁思(AMgLabs)合作，通過“再生再來”計劃喚醒國產老品牌。“再生再來”計劃不僅保留老品牌原有的真實、中國味兒的品牌精髓，還灌注活力、創造等新元素，雙管齊下重塑了經典。

“回憶回力”活動是從08年12月開始到09年3月結束。此舉在中國及國際上都贏得了廣博而深遠的關注。回憶回力的所有媒體發布價值迄今已超過700萬人民幣。“回憶回力”活動的成功為國產老品牌的復興提供了以下啟示：1.借力懷舊情結，體現中國元素2.吸引意見領袖，展開口碑營銷3.博客營銷顯優勢4.媒體報道加快傳播速度。

事件六．通用雪佛蘭：追擊米勒、決戰澳門

“智戰賽道、追擊米勒、決戰澳門”，上海通用汽車雪佛蘭于9月初在澳門啟動“雪佛蘭科魯茲——澳門追輯令”活動，在歷經兩個月的初賽選拔及三天的特訓淘汰，令人期待的完結篇在澳門上演，《越獄》主角米勒親臨澳門WTCC賽場。這次活動吸引了世界各地以及國內數萬名賽車愛好者前往觀賽，為雪佛蘭克魯茲帶來了社會影響和經濟收益的“雙豐收”。

在營銷策略中啟用名人是常事，而雪佛蘭與米勒的合作存在以下與眾不同的創意之處：1.事件營銷“四兩撥千斤”2.明星形象與品牌形象的高度契合。

事件七．中國球迷與NBA巨星科比的親密接觸

截至2009年6月底，中國網民規模達到3.38億人，其中10歲至29歲的青少年及青年群體占了62.8%。如何設計出讓年輕群體感興趣的話題、熱點事件和活動，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來營銷效果的關鍵。新浪對NBA巨星科比的整合營銷傳播是定位于年輕群體的經典營銷案例。

通過對科比中文官網的打造和宣傳，在年輕群體中極大提升了科比中文官網的品牌知名度，有效吸引了更多的年輕人群選擇新浪。通過為科比與中國球迷搭建跨越時空的交流平臺，讓中國球迷能夠真正與偶像“親密接觸”，有效提升了新浪品牌的美譽度，特別是在大學生群體中效果更加顯著，進而獲得更多的年輕用戶，進一步鞏固了新浪體育的行業龍頭地位。

新浪網科比整合營銷的成功離不開以下三方面營銷策略：1.偶像效應，勢不可擋2.話題營銷，推波助瀾3.線上線下活動相結合

事件八．中國平安“電視+搜索”的跨媒體整合營銷

百度與中國平安近期達成了品牌合作。中國平安在中央電視臺1套、2套、3套、8套強勢頻道的黃金時段播出“平安一帳通”電視廣告片，在15秒電視廣告的最后一秒，百度的搜索框出現在電視里。這是中國平安首次在電視廣告片中植入百度搜索框。中國平安與百度合作的跨媒體整合營銷策略可以歸納為以下三個方面：1.傳統與搜索強強聯合、優勢互補2.實現對潛在用戶的精準定位3.產品推廣與品牌傳播一箭雙雕。

事件九．雀巢咖啡玩上“飲”，漫畫總動員

2009年8月13日至2009年10月8日，雀巢發起“咖啡玩上‘飲’漫畫總動員”活動，倡導消費者創作雀巢咖啡即飲飲料和你的趣味故事，并奉上眾多時尚大獎，借雀巢咖啡即飲飲料更換新包裝之機，以網絡為平臺掀起新一輪品牌推廣。此次營銷活動值得我們借鑒的地方有：1.引發以大學生及年輕白領為主的目標人群的自發傳播2.準確傳遞品牌形象3.品牌形象植入網絡炒作與廣告投放。

事件十.魔獸世界：“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”

2009年7月16日上午，百度貼吧魔獸世界吧中一個IIP為“222.94.255.*”的匿名用戶隨意發了一個題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的貼子，而貼子中并無內容，只有“rt"兩個字母，意為“如題”。火遍各大論壇的“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”的帖子是一場高明的策劃。策劃的目的就在于激活已經沉寂多日的百度魔獸世界貼吧的人氣。