賣場擴張的熱浪正如盛夏的來臨，蔓延全國的擴張熱潮更是燎原而難以阻擋。亞太數(shù)據(jù)中心走訪市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受到房地產(chǎn)調(diào)控影響，一季度家居業(yè)經(jīng)銷商普遍反映今年業(yè)績較之去年有所下滑，個別城市的經(jīng)銷商甚至減少一半的業(yè)務(wù)量。

　　此外，居然之家總裁汪林朋近日表示：未來3-5年，居然之家每年計劃新開10-15家連鎖賣場，在2012年完成全部省會城市的布局，連鎖門店超過60家，年銷售額超過300億元;在2015年完成主要地級城市的布局，連鎖門店數(shù)量超過100家，年銷售額超過500億元。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，以居然之家為代表的全國性賣場快速擴張必然會帶來品牌的淘洗，家居行業(yè)更嚴(yán)酷的洗牌之勢將無可避免。

　　強勢賣場京城聯(lián)合招商

　　近日，6大國內(nèi)強勢賣場組團京城招商，與近20家京城強勢家具制造商進行“雙選”。今年賣場擴張再度瘋狂，10日，居然之家、歐亞達(dá)、月星等6大賣場與20余家京派家具企業(yè)舉行“親情見面會”。會上，居然之家、歐亞達(dá)、月星、喜盈門、萬佳、歐華尚美六大國內(nèi)流通品牌都發(fā)布了各自2011年的全國布局計劃。其中居然之家2011再加速，12家店同時招商，計劃到年底開到50家。沈耀俊表示2011歐亞達(dá)將進入“高鐵時代”，新開業(yè)項目8個。從企業(yè)反應(yīng)看，北京家具企業(yè)謹(jǐn)慎選擇，南方企業(yè)則更為活躍些。

　　從各自圈地到組團招商，賣場的擴張大有磅礴橫掃之勢。然而，振臂一呼，應(yīng)者并非云集，家企的謹(jǐn)慎選擇盡顯眼下家居業(yè)渠道尷尬、失衡之態(tài)。與此同時，另一種失衡則直指家居業(yè)的痛處：一季度家居市場的供求。供和求的市場偏離，失去的不只是方向，更是商企荷包里的真金白銀。

　　一季度家居市場供求嚴(yán)重失衡

　　亞太傳媒數(shù)據(jù)中心結(jié)合相關(guān)數(shù)據(jù)分析：第一季度的供應(yīng)熱點仍是實用家具，主要集中在沙發(fā)、床品、餐桌椅等，其中沙發(fā)作為家具里的一大主打產(chǎn)品，依然占據(jù)著供應(yīng)的大頭。從總體的市場供應(yīng)情況上看，絕大多數(shù)廠商仍主推實用。 然而，第一季度的求購熱點卻主要集中在個性家具上，尤其以小商品、成套家具、燈飾等受到熱捧。但顯然，商家企業(yè)都沒有能夠敏銳地嗅到這一市場變化，只有一小部分廠商滿足了消費者的需求。

　　家居行業(yè)淡季將至 “暑期檔”有點冷

　　進入6月份之后，家裝市場將正式進入“暑期檔”，這也是傳統(tǒng)的家裝淡季，業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，至8月底或許才會迎來下半年第一波的銷售旺季。雅迪斯衣柜負(fù)責(zé)人劉曉軍表示，這幾年五一的促銷手段和優(yōu)惠越來越多，但是人流量卻越來越少，相對于前幾年，這兩年的生意尤其難做，“相比3·15的火爆市場，五一的市場已經(jīng)呈現(xiàn)出淡季來臨之前的預(yù)兆。”

　　我樂櫥柜總經(jīng)理汪春俊預(yù)測，從五一的銷售情況來看，未來的六七八三個月將是淡季，甚至可能比往年同期還要淡。劉曉軍預(yù)測，暑期檔這個銷售淡季過去之后，一直到9月，市場才有望迎來下半年的第一波旺季，“暑期檔的時間很長，不少商家趁這段時間修煉內(nèi)功，打好服務(wù)牌并強化品牌效應(yīng)。”

　　盡管較早之前我們就在《亞太手機報》里對市場方向作了預(yù)判，但案頭上那些觸目驚心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，仍讓我們在炙熱中感受到了陰寒。在家居業(yè)“渠道為王”的金科玉律里，總有人因忽視信息渠道在付出代價。轉(zhuǎn)眼家居業(yè)市場淡季即將到來，家居業(yè)失衡是加劇還是趨于緩和，且讓我們密切關(guān)注，而對商企來說，重新審視自己對渠道的理解，及時做出調(diào)整或大有必要了。