裝飾建材素來是家居產業鏈中最善于營銷的行業，陶瓷、地板和衛浴更是建材行業中最喜歡拋頭露面、最擅長概念炒作的門類。而今年以來，傳統的強勢行業在產業轉移、融資整合的風暴中，營銷策劃有心無力；反而是以往埋頭苦干、產品為先的五金門窗類開始玩起明星代言 、活動策劃和噱頭炒作等營銷手腕，成為今年建博會的一大亮點，也為沉寂已久的建材行業注入了一劑強心針。
門窗 業：明星代言異軍突起
建博會上，門企找來美女模特展示產品
在本月建博會上，關之琳代言比樂 、曾志偉簽約堅士鎖業 ，門窗行業也開始嘗試走明星代言路線。
比樂木業營銷總監陳萬林表示，就像木門產品必須依據人體工學原理、考慮生活習慣和審美情趣一樣，聘請明星代言也不是一時沖動，而是在時機成熟的背景下聘請形象一致的明星來提升品牌形象。堅士鎖業營銷總監趙向春表示，當下的國內五金市場一片混亂，沒技術優勢的產品賣價比有技術優勢的還要高，以致消費者權益得不到保障；因此，國內五金企業僅有技術還不夠，更要具有營銷思想，要爭做五金業的領袖品牌，以帶動整個行業的產業升級。
中國五金制品協會秘書長金立新表示，五金門窗行業素來立足產品生產銷售，不善于營銷炒作，在營銷策劃的水平思路、明星代言的操作經驗等方面都遠不及陶瓷 、涂料等成熟行業，門窗企業還需在營銷層次、活動頻率和后續推廣等方面多下功夫。
陶瓷業：劍走偏鋒玩藝術營銷
除了明星營銷外，活動營銷也被廣泛應用。而已疲于利用團購促銷、冠名賽事等形式的陶瓷 企業近來也開始轉向包含藝術主題的活動營銷。
近日，佛山彩諾衛浴在全國范圍內推廣"手繪藝術衛浴"，將藝術主題平民化，借以吸引消費者對手繪潔具的關注。彩諾衛浴營銷總監陳少鋒表示，在當下衛浴產品同質化嚴重的背景下，內涵和個性更值得衛浴設計向往和追求的。
在廣東建立首個蒙娜麗莎藝術館的蒙娜麗莎陶瓷董事長張旗康表示，近年來，陶瓷企業營銷內容多局限在產品和公益領域，如今在產品中添加藝術元素可讓營銷活動更具人文魅力。
廣東培正學院營銷專家高文翔指出，藝術主題固然有助于提升陶瓷企業的品牌形象，但陶瓷企業還應從感性營銷和體驗營銷的角度，早日將感性營銷提升至能滿足個性需求的定制化營銷。
