【門(mén)窗幕墻網(wǎng)】近期，有敏華控股、慕思、詩(shī)尼曼、好萊客等多家家居企業(yè)高管相繼離職，轉(zhuǎn)而投身門(mén)窗行業(yè)。門(mén)窗業(yè)為何能吸引一眾家居企業(yè)高層入行？這將給行業(yè)帶來(lái)哪些影響？業(yè)內(nèi)分析稱(chēng)，此前消費(fèi)者選購(gòu)門(mén)窗缺乏品牌意識(shí)，門(mén)窗企業(yè)依賴(lài)大宗業(yè)務(wù)，行業(yè)集中度較低；如今，消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗要求更加多元化，促使門(mén)窗朝品牌化發(fā)展，邁入快速增長(zhǎng)期。充滿挑戰(zhàn)的門(mén)窗行業(yè)，被視為家居業(yè)的藍(lán)海賽道，吸引跨界者不斷進(jìn)入。

多名家居高管加入門(mén)窗企業(yè)

據(jù)了解，越來(lái)越多的家居高管選擇投身門(mén)窗這一細(xì)分賽道。曾先后在東鵬陶瓷、詩(shī)尼曼家居任高管，后又帶資入股廣東安柏瑞門(mén)窗的黃偉國(guó)，近日正式加入冠豪門(mén)窗；此前，還有原好萊客總經(jīng)理周懿入職帕萊德門(mén)窗任總經(jīng)理；原歐派廚房事業(yè)部副總經(jīng)理晁岳亮加入新豪軒門(mén)窗。

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒅厮?/strong>

在房地產(chǎn)行業(yè)高速發(fā)展的時(shí)期，門(mén)窗行業(yè)主要依靠大宗業(yè)務(wù)，以房企為重要客戶(hù)。如今，門(mén)窗行業(yè)邁入零售化、品牌化的全新發(fā)展階段。

優(yōu)居研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，新房裝修市場(chǎng)蘊(yùn)含大量改善性門(mén)窗換新需求。近年來(lái)，平均每年全國(guó)新建商品房門(mén)窗需約4億平方米左右，新房裝修門(mén)窗換新目前占比大概在10%以?xún)?nèi)，未來(lái)5年有望提升到20%。同時(shí)，老房裝修消費(fèi)者基本有99%換門(mén)窗的需求。而二手房翻新、老房裝修是門(mén)窗行業(yè)的主力消費(fèi)市場(chǎng)，目前每年來(lái)自二手房交易市場(chǎng)的新增潛在門(mén)窗需求就超1億平方米。有數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)容量可達(dá)萬(wàn)億元，其中家裝零售門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3500億元。目前，封陽(yáng)臺(tái)門(mén)窗市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)千億級(jí)，占整個(gè)家裝門(mén)窗市場(chǎng)的35%～40%。

有分析人士指出，如今的門(mén)窗行業(yè)是“充滿想象空間的藍(lán)海賽道”，同時(shí)也是家居產(chǎn)業(yè)資本逐鹿的熱門(mén)選擇。其他家居品類(lèi)跨界而來(lái)的職業(yè)經(jīng)理人入局門(mén)窗企業(yè)，將加快門(mén)窗企業(yè)互相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額、品類(lèi)成長(zhǎng)的速度，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局或?qū)⒅厮堋?/p>

門(mén)窗企業(yè)該如何生產(chǎn)出好的產(chǎn)品并不斷發(fā)展壯大？在圣堡羅整體門(mén)窗董事長(zhǎng)吳國(guó)洪看來(lái)，系統(tǒng)門(mén)窗行業(yè)“大行業(yè)，小企業(yè)”局面的出現(xiàn)，是行業(yè)跨度長(zhǎng)以及前幾代消費(fèi)者的消費(fèi)需求所導(dǎo)致。他表示，未來(lái)三年是系統(tǒng)門(mén)窗企業(yè)自我完善、自我培養(yǎng)、自我成長(zhǎng)的黃金時(shí)期，要專(zhuān)注自身培育好市場(chǎng)，通過(guò)全屋定制等戰(zhàn)略，將經(jīng)銷(xiāo)商體系所在的終端市場(chǎng)維護(hù)好，行業(yè)寡頭或在三年內(nèi)出現(xiàn)。

從追求“大規(guī)模”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”

對(duì)于消費(fèi)者而言，隨著人們生活水平的提升與生活方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)門(mén)窗的應(yīng)用也提出了更多樣化的要求，對(duì)門(mén)窗產(chǎn)品各項(xiàng)性能的關(guān)注度也有所提高。新浪家居發(fā)布的《中國(guó)未來(lái)人居門(mén)窗發(fā)展白皮書(shū)》顯示，98.5%受訪者都將隔音性能視為最影響居住生活品質(zhì)的門(mén)窗性能因素，其次依次為隔熱性、安全性、抗風(fēng)壓性、采光性、氣密性和水密性。

門(mén)窗正從單一功能的滿足，進(jìn)階到對(duì)外觀、設(shè)計(jì)、顏色以及如隔音、隔熱、節(jié)能等綜合性能的復(fù)合型需求，逐漸成為消費(fèi)者提高及改善生活品質(zhì)的剛需產(chǎn)品。于是，近年來(lái)門(mén)窗企業(yè)紛紛開(kāi)始向高端、精細(xì)化、系統(tǒng)門(mén)窗方向轉(zhuǎn)型，從追求“大規(guī)模”轉(zhuǎn)向“高質(zhì)量”。

與此同時(shí)，多家門(mén)窗企業(yè)都推出了“即換即住”的快速換窗服務(wù)，如百利瑪?shù)摹傲敁Q窗”系統(tǒng)、特諾發(fā)的“快窗閃換”、羅蘭西尼的“木星計(jì)劃”等，圣堡羅門(mén)窗則計(jì)劃在未來(lái)2～3年在全國(guó)開(kāi)設(shè)2000家社區(qū)體驗(yàn)店，希望通過(guò)社區(qū)體驗(yàn)店為消費(fèi)者提供更高效的服務(wù)。

觀點(diǎn)

門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)化是未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)家建筑幕墻門(mén)窗質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心常務(wù)副主任、全國(guó)建筑幕墻門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王洪濤認(rèn)為，門(mén)窗行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求越來(lái)越高，門(mén)窗企業(yè)要加速轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，努力向工業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展。“做好產(chǎn)品不難，但想穩(wěn)定生產(chǎn)出好產(chǎn)品則非常困難，門(mén)窗標(biāo)準(zhǔn)化是保證門(mén)窗質(zhì)量的一個(gè)重要措施，也是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。”

數(shù)據(jù)

在家居建材行業(yè)中，一直有“大行業(yè)、小企業(yè)”的說(shuō)法，具體到各大細(xì)分品類(lèi)中，像定制家居、陶瓷衛(wèi)浴、軟體家具等品類(lèi)的頭部企業(yè)市場(chǎng)占有率，在近年均有較大提升，但門(mén)窗行業(yè)的行業(yè)集中度增長(zhǎng)，就顯得“慢人一步”。據(jù)中國(guó)幕墻網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)現(xiàn)有建筑門(mén)窗企業(yè)數(shù)量超過(guò)3萬(wàn)家，中小企業(yè)數(shù)量超過(guò)90%，大型企業(yè)數(shù)量不足10%，行業(yè)集中度較低。與偏低的頭部企業(yè)市場(chǎng)份額形成對(duì)比的，是數(shù)千億乃至萬(wàn)億級(jí)的巨大市場(chǎng)規(guī)模。

門(mén)窗企業(yè)轉(zhuǎn)向追求“高質(zhì)量”

●新標(biāo)門(mén)窗完成了幕墻門(mén)窗、入戶(hù)門(mén)、鋁木門(mén)以及高端定制的全品類(lèi)布局，將空間品類(lèi)一體化融合，成為業(yè)內(nèi)最早進(jìn)入門(mén)墻柜整裝領(lǐng)域的企業(yè)之一；

●圣米蘭門(mén)窗在“全屋”“整家”的大趨勢(shì)下，升級(jí)為建筑外立面鋁系統(tǒng)的一站式解決方案服務(wù)商，強(qiáng)調(diào)“設(shè)計(jì)美學(xué)與技術(shù)領(lǐng)先”，積極強(qiáng)化品牌的設(shè)計(jì)力；

●頂固門(mén)窗的“拓樸系列”產(chǎn)品，具有全隱純平執(zhí)手、一體化護(hù)角角碼、極窄全隱紗窗等優(yōu)點(diǎn)，正引領(lǐng)門(mén)窗“全面屏”趨勢(shì)發(fā)展；

●歐哲門(mén)窗以門(mén)窗系統(tǒng)、入戶(hù)庭院系統(tǒng)、頂立面系統(tǒng)為主體，結(jié)合智能交互系統(tǒng)，構(gòu)建智慧全屋建筑結(jié)構(gòu)系統(tǒng)新生態(tài)。