五金行業(yè)在品牌口號和策略實(shí)施10年左右以后，出現(xiàn)了眾多品牌，彼此之間的差異化已經(jīng)實(shí)在太小了，以至于經(jīng)銷商們和用戶們也難以區(qū)別開他們了。這是產(chǎn)業(yè)成長的表現(xiàn)，也是競爭無序和惡性的表現(xiàn)。無盡企業(yè)老板們都在想破頭去挖掘渠道的威力，努力把搶奪這一戰(zhàn)略要地，以彌補(bǔ)產(chǎn)品、資金、管理、品牌等等的劣勢?？墒乔郎桃膊⒎巧祁?，大家玩的都是利益。一味強(qiáng)調(diào)短期利益，公司必將走向衰亡。
　　
　　品牌對于五金行業(yè)來說，既是一個(gè)吸引人的突破口，又是一個(gè)難以攻下的堡壘，甚至是一個(gè)無底洞，讓企業(yè)家垂涎有膽寒。拋卻公司研發(fā)、制造、資金等硬實(shí)力的比拼，以及管理、文化、營銷等軟實(shí)力的戰(zhàn)斗外，企業(yè)在品牌的建設(shè)方面戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)確實(shí)乏善可陳。對于五金企業(yè)來說，在資金不是很雄厚的情況下，在大家的品牌策略和營銷模式很雷同的情況下，在大家的媒體和廣告創(chuàng)意、策略等同質(zhì)化的情況下，該如何幫助企業(yè)增加品牌資產(chǎn)，已經(jīng)成為一個(gè)迫切需要解決的問題。
　　
　　廣告時(shí)代已經(jīng)開始沒落，但不會消亡；公關(guān)時(shí)代正在來臨，這是一種趨勢，時(shí)代的趨勢，人文發(fā)展的趨勢，也是消費(fèi)者心智變化的趨勢。對于所有的行業(yè)都是如此。廣告直接告訴消費(fèi)者，功利；公關(guān)潛移默化，可以與更多的社會責(zé)任聯(lián)系起來，可以更人文關(guān)懷化，可以更軟化商業(yè)利益色彩。商業(yè)企業(yè)的本質(zhì)是盈利，這是市場經(jīng)濟(jì)游戲的規(guī)則也是結(jié)果，這個(gè)游戲本身與人性奉獻(xiàn)的因子以及人類的宗教最終意義和關(guān)懷是相背的，即使有所謂的西方新教改革，承認(rèn)商業(yè)的動力合法性和和宗教性。因此，在骨子里，從人類終極關(guān)懷的角度，以及商業(yè)廣告本身產(chǎn)生的負(fù)面效果角度，人更愿意相信非功利的東西。因此，公關(guān)的非功利性可以提高企業(yè)的品牌精神高度和道德認(rèn)知，對于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展意義重大。
　　
　　從產(chǎn)品或者說品牌屬性角度分析，他們提供兩個(gè)層面的功能，一個(gè)是物質(zhì)，例如，工具幫助延伸手的功能，蘋果可以補(bǔ)充維生素的功能；另外一個(gè)就是精神功能，例如工具在實(shí)現(xiàn)物質(zhì)功能的同時(shí)，可以讓人類更輕松，解放人類；蘋果可以是人類身體健康的同時(shí)，進(jìn)而獲得精神愉悅等，還可以延伸更多，這一切的本質(zhì)是因?yàn)槿思仁莿游锔泄俚娜?，也是帶有精神需求、情感需求的人。因此，產(chǎn)品或者品牌的最高境界是同時(shí)滿足兩個(gè)層面，第一層面是基礎(chǔ)，第二層面是升華，而產(chǎn)品的第二個(gè)屬性往往可以與企業(yè)的社會形象直接掛鉤。廣告的很大功能會幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的第一個(gè)功能，直接告訴消費(fèi)者會獲得什么，而公關(guān)行為（最高境界的公關(guān)行為）會與社會的責(zé)任聯(lián)系起來，幫助建立企業(yè)強(qiáng)大的精神象征，與道德直接掛鉤。例如，博世電動工具，直接贊助職業(yè)學(xué)校，幫助知道學(xué)生技能，就可以在非功利的色彩下向社會反映出他們在為社會考慮問題，企業(yè)的存在不是完全為了掙錢，而是為了社會的發(fā)展。這樣企業(yè)會立刻得到更大的品牌影響力，而且這種品牌比起一般只通過廣告形式建立的品牌認(rèn)知要牢固的多，因?yàn)樗鼌㈦s了道德認(rèn)同在里面。一般品牌就做不到。
　　
　　五金行業(yè)目前仍然處在品牌建設(shè)的初級階段，一方面是自己認(rèn)知的問題，一方面是企業(yè)資金的問題，還有就是方法不對路。五金媒體是品牌傳播的核心媒介，但是除了廣告和軟文，似乎就沒有其他的了，如此情況下，企業(yè)必須發(fā)揮自己的想象力，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展和社會的發(fā)展，站在社會的高度，幫助實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是經(jīng)濟(jì)公關(guān)領(lǐng)域的大視角，再加上贊助、慈善、事件公關(guān)營銷等就可以迅速將企業(yè)的品牌高度建立起來。例如，五金工具行業(yè)，文登完全可以搞一個(gè)“中國五金行業(yè)發(fā)展建議書”之類的發(fā)布會，站在行業(yè)自律和發(fā)展的角度，呼吁建立一個(gè)“產(chǎn)業(yè)升級”的策略等。就可以自然地成為行業(yè)的老大。這種事情其實(shí)很簡單，但是企業(yè)就是想不到。
　　
　　例如，媒體聯(lián)盟可以組建幾十個(gè)核心品牌的企業(yè)聯(lián)盟，類似于世界上的G20國集團(tuán)概念，給這些大企業(yè)社會地位的認(rèn)可等等。
　　
　　一句話，五金公關(guān)時(shí)代可以來臨了，企業(yè)是主動去請，還是被動跟進(jìn)，會導(dǎo)致截然不動的結(jié)果出現(xiàn)。