經銷商在經過激烈的市場競爭洗禮之后,真正的通過銷售產品而能得到的產品利潤被同行競爭擠得一干二凈。迫于市場同類產品競相砸價的壓力,價格也不得不越賣越低,利潤變得非常薄少,木門經銷商們將面臨著生存的考驗,成長空間越來越小,木門經銷商如何突破發展瓶頸,怎樣轉型,找到適合發展的空間,將成為新環境下木門經銷商們關注的焦點。
強勢有實力的木門經銷商,協助廠家做深度分銷,銷售區域逐漸縮小、零售網點減少,依靠廠家做分銷,自身分銷能力差,變成承擔資金和物流的配送商;一般品牌廠家的木門經銷商,掌握低價格,依靠自身能力開發市場,廠家投入極小,也沒有專業的市場運作能力,產品銷量有限,經營風險非常大。
作為強勢木門經銷商與一般木門經銷商都面臨共同的問題那就是,市場競爭將越來越激烈,而木門經銷商的競爭能力卻在逐漸減弱,促使經營規模難以擴大,利潤嚴重下滑,經營風險加劇。
城區木門經銷商現狀,銷售網絡穩定,協助廠家做分銷,沒有業務人員,只負責收款和卸貨,很少走訪市場和與下線客戶溝通,典型的"坐商",自身競爭力較弱,脫離了品牌便很難生存;鄉鎮木門經銷商的生存現狀,依靠自身能力開發市場,對市場的掌控能力較強,但是沒有專業的市場運作,產品銷量有限,只能局限于在局部的區域范圍,經營風險非常大。城鄉木門經銷商所面臨共同的問題:所在區域市場競爭加劇,價格戰難以應對;分銷費用大幅上升,整體業績難以提升;利潤嚴重下滑,經營風險加劇。
經過對木門經銷商現狀生存情況的調查,總結木門經銷商面臨的挑戰有:失去了品牌的依靠,木門企業就面臨困境,必須要有廠家的協助,才能開展分銷工作,價格戰是市場競爭的救命草,市場在不斷萎縮,利潤下降,經營風險逐漸加劇。
經銷單位的運作壽命往往較短。有的木門企業之所以常盛不衰,最主要的原因是目光遠大,主動改變。所以,木門經銷商要立于不敗之地,必須要目光遠大,主動改變。
新的時期,木門經銷商面臨著嚴峻的挑戰。木門經銷商目前普遍頭疼的問題是:競爭能力逐漸減弱,經營規模難以擴大,利潤嚴重下滑,經營風險加劇。長期以來,木門經銷商習慣了在木門企業的指導下工作,失去品牌的依靠,木門經銷商就面臨困境,必須要有廠家的協助,木門經銷商才能開展分銷工作。而如今,隨著木門企業營銷轉型和市場環境的變化,木門經銷商必須全面轉型才能生存和發展。
未來木門經銷商的轉型趨勢
未來經銷商的發展趨勢有這樣幾個方向:
1.擁有自己的品牌。通過買斷經營等形式擁有自己的品牌和自主知識產權,以強大的營銷能力掌握市場主動權。
2.建設自有網絡,通過連鎖餐飲或商超店等形式建設自己的網絡。
3.轉化為配送整合服務商。自己擁有倉庫、運輸、配送能力,實現物流中心職能,或承擔起某個流通環節的整合服務。
4.經銷商形成戰略聯盟。經銷商組建批發商聯盟、零售商聯盟等,實現利益共享和對銷售環境的制衡。
5.混合式模式。結合以上四種形式,靈活處理各種利益關系。