談起概念產品,一般是指具備獨特消費觀念與獨特市場前景的原創性全新產品。它的推出,必須基于市場導向的基礎,經過嚴密科學的調查分析和深思熟慮的綜合權衡,必須要明確目標消費者并能夠滿足目標消費者的需求,同時必須調查出其市場潛力及市場容量。海爾集團首席執行官張瑞敏說過,創造市場的前提就是創造概念,尤為精辟。
就拿經常被門窗行業視為學習楷模的家電行業來說,海爾推出的直流高效變頻雙新風空調,率先在行業推出三位一體的新概念。TCL空調則提出 "長效節能才是真節能"的全新能率標準,率先提出了差異化的"終身高效"概念。長虹空調則斥資5000萬與兩大保險巨頭三強攜手,開創國內家電業與保險業 "保質+保險"聯手營銷的先河。格蘭仕空調更是另辟蹊徑,著力打造高端光波空調。奧克斯作為空調業價格戰的發動者,則是哪里有價格戰,哪里就有奧克斯。
門窗概念產品 要打好的幾張市場牌
由此可見,上述家電產品各自獨到的優勢都十分鮮明,概念的提出也具有市場說服力和針對性。由此看來,作為概念產品,它有自身獨到的內涵體現和技術上的延伸,除了通過差異化凸現自身優勢外,更從人性化的角度站在消費者一邊以自身的核心競爭優勢來挑戰對手的攻城掠地,從而爭取更大的市場份額。