近年來家居 建材市場中刮起的又一全新促銷風(fēng)潮，其火爆的程度毫不遜色于傳統(tǒng)的團(tuán)購、集采等促銷方式，且隨著裝修淡季的如期而至，這個夏天，簽售促銷 風(fēng)潮在家居建材 市場可謂勁吹。

　　在簽售促銷風(fēng)勁吹的背后，也同樣伴隨著質(zhì)疑的聲音。簽售促銷的火爆已有幾年時間，在這幾年的時間里，簽售促銷在建材市場中也確實讓企業(yè)收獲了不錯的市場銷量，也實現(xiàn)了使企業(yè)老總從背后走向前臺的過程。但是面對如此眾多的簽售促銷活動，簽售促銷方式的未來也不免讓人擔(dān)憂。

家居建材總裁簽售促銷還能走多遠(yuǎn)?

　　審美疲勞早晚都得來

　　裝修淡季中，總裁簽售的方式可以說風(fēng)頭正勁，從紅星美凱龍家居賣場，到諾貝爾瓷磚，再到大自然地板等等，簽售促銷一時間成為淡季促銷的主流促銷方式，而且大有一發(fā)不可收拾的趨勢。

　　"總裁簽售"這種促銷模式雖然固有它的優(yōu)勢存在，當(dāng)一個事件一而再、再而三地出現(xiàn)時，新鮮的刺激感就會變成常態(tài)，審美疲勞之情便隨之而來。伴隨著促銷常態(tài)而來的還會有大批量的簽售活動后帶來的集中安裝，送貨、售后服務(wù)等一系列問題而引發(fā)的在企業(yè)品牌誠信形象上的影響。

　　簽售促銷已到創(chuàng)新邊緣

　　簽售促銷的火爆襲來之勢業(yè)內(nèi)外人士都可以感受得到，簽售促銷甚至可以說是從年初吹到年尾，但是筆者不禁想問，簽售促銷雖然看似火爆異常，但是這種非常規(guī)的促銷方式怎么就成為了商家促狹的常規(guī)武器，雖然簽售促銷確實使企業(yè)獲得了不錯的銷量，但是面對消費者多元化需求飛速的發(fā)展，小小的簽售促銷方式能否成為承載未來市場銷量的重要手段，相信所有人都會給出否定的答案。

　　年初之時，TATA木門拜謝全國消費者，總裁"封筆"簽售，可以說是在簽售活動最熱之時，在市場中投擲了一枚重磅炸彈，有人說，TATA總裁"封筆"簽售是一種勇氣，更是一種策略，相信將會帶來另一種創(chuàng)新。面對遍地的"總裁簽售"，TATA的戛然而止是一種實力與氣魄的彰顯。

　　從TATA 的簽售封筆事件中，我們可以看出TATA木門的魄力，當(dāng)然我們也可以看出，已有智者已經(jīng)看出簽售促銷未來在市場中的運數(shù)，只有在促銷方式上緊隨消費者所需而及時的創(chuàng)新調(diào)整，才是企業(yè)長遠(yuǎn)立足市場的根本，一位的跟風(fēng)，也只會在跟風(fēng)的路途中慢慢的嘗到苦果。

　　總結(jié)：

　　簽售促銷雖然目前已成為眾企業(yè)贏取市場銷量的重量級促銷方式，但是簽售促銷卻絕難稱得上是常青樹。試想，如果企業(yè)的簽售模式只能為消費者帶來產(chǎn)品價格上的優(yōu)惠，隨著消費者理性消費的崛起，簽售方式還能否為企業(yè)帶來預(yù)想的效果，所以企業(yè)需要在變種求生。簽售雖好，可也不能把路走死。