最近，一股電子商務向房地產行業的融入浪潮正愈演愈烈。“SOHO中國”再秀“網上賣房”;“0元起拍”的16套房源以1.36億元(不含商鋪租金)成交，低于市場總價近1200萬元;商鋪和寫字樓全部以最高限價成交。
繼房產掀起網購熱潮后，家居企業在前期網購實驗的同時，更加快了網購投入的步伐，網絡購物成為近期以來的熱門話題。但網購只是電子商務的起點，到真正的電子商務還有一段很長的路要走。
家居行業網絡營銷四起
家居行業網絡營銷并不是最近才熱起來的，早在淘寶網上就已經將家居類產品位列網購的商品之中。不過當時淘寶網上的家居類產品主要以家紡、飾品等易運輸的商品為主。筆者在瀏覽淘寶網家居產品的時候，發現產品分類之細、之廣，令人驚嘆。就連定制化的、家具、櫥柜等產品同樣可以在網上實現交易。除以C2C為主的主體網購交易平臺外，家居賣場的網購平臺也開始啟動。筆者在好百年家居賣場的網上商場看到了不少家居產品。這也是第一家實現網上購物的家居賣場。
近來熱火朝天的團購網站，似乎也想分享家居行業的“蛋糕”。家紡和家居飾品的團購一波接一波，有的團購網甚至還打出了木門等定制化家居產品的團購。網絡購物還只是家居行業網絡營銷的一小部分，實際上大量的家居行業網站，甚至細分到、櫥柜、衣柜等行業的行業網站，也在不斷做網絡營銷的推廣工作。以商務性質為主的家居行業網站，也在不斷加大投入的力度。
門企的主要網購渠道
如果說家居賣場的網上商城還只是為網購時代“拋磚引玉”，那么家居類企業直接在網上實現網絡購物，就是企業真正“試水網絡”的開始。
1.企業直接在官方網站上開設購買渠道。
筆者在木門的官方網站上找到了網絡商城。上沒寫到“只需4步就能輕松省錢”—選擇您喜歡的款式—拍下后付款—安排上門測量—安排上門安裝。從這簡短的廣告宣傳詞中就看到了網購的簡單、快捷、方便。
2.淘寶網、拍拍網等C2C網站的家居店鋪。淘寶網、拍拍網等C2C網站的家居店鋪有兩種形式。一種是以經銷商為主的“零散型”店鋪，一種是以企業直接入駐的“整合型”商城。筆者在拍拍網上輸入了“木門”關鍵字后，出來了以同一品牌木門為主的店鋪。
3.以經銷商為主的網購渠道。佛山星際門業的覃總告訴筆者，他們的一個經銷商首次嘗試了網購，效果非常好，公司也決定支持經銷商在網購上加大投入。以經銷商為主導的網購渠道，也是目前出現的網購的主要方式之一。
