隨著“廣(州)佛(山)肇(慶)”同城化進程的加速,佛山市在家居建材業中的優勢越來越明顯。佛山的家居業,特別是家居鋁門產業,在國內至少五年內不會有一個地區能超越“佛山鋁門”,而在、、甚至是,佛山的門業產品在國內也是有一定份量的。
佛山門業經銷商“扎堆”是主流
佛山作為全國門業生產基地之一,市場的競爭是相當激烈的。無論是本地市場,還是外地市場,佛山門企都不愿意主動放棄。
佛山的經銷商大體上分兩大類。一類是做本地市場為主,一類是做全國市場(甚至是國外市場)。做本地市場的經銷商通常依托新樓群而生,較為集中的有南海桂城的海三路建材一條街、順德大良康東路建材一條街、高明一條街、三水一條街,這類“建材一條街”上通常都活躍著三五十家門業經銷商,產品包括了木門、鋼木門、不銹鋼門、等眾多門業產品。而另一類,不僅做本地市場,而且更多的是做全國性市場。這類經銷商也“扎堆”,其中最為代表性的就是即將要撤遷的華藝裝飾材料市場和即將開業的中國家居博覽城。華藝裝飾材料市場位于佛山建材商業的黃金地段,毗臨中國陶瓷城,與在建的亞洲最大的家居博覽城中國家居博覽城近在咫尺,從2000年開業到現在,經過十多年的發展,已在佛山乃至整個廣東都有一定影響力。在中國陶瓷城的帶動下,這里還吸引了不少來自國外的采購商。華藝裝飾材料市場經營的建材產品最為齊全,特別是門業產品,高中低檔的各類產品都有;入駐的門業經銷商近百家,其中有代理商,也有企業的自營店。但隨著佛山“三舊改造”的加速,王府井商業區項目的進駐,這個占地面積達54000多平方米,營業的商鋪有1000多家的“華藝”將面臨撤遷,喜歡“扎堆”的佛山門業經銷商不得不各奔東西。被迫“分手”的經銷商表示,他們還是喜歡能在一起經營,所以,他們又紛紛向周邊的市場“扎堆”。
“扎堆”是佛山經銷商生存所需要的環境,“扎堆”經營已形成了一種特有的文化。不僅門業經銷商是這樣,衛浴、鋁材、櫥柜、衣柜、家具等都是這樣,都有專業賣場。
佛山門業經銷商為什么喜歡“扎堆”
各類專業賣場的出現,為佛山門業經銷商“扎堆”提供了大環境,佛山的經銷行業已經步入了專業化的階段。在佛山,五金機電行業有專業的機電賣場,小商品有小商品的專業賣場,家居建材也有專業的家居建材賣場。由于建材行業是佛山重要的支柱產業,家居建材行業的經銷市場更加細分,櫥柜、衛浴、鋁材、木材、家具幾乎都有相當獨立的專業賣場,這也為佛山的門業經銷集中專業化“扎堆”提供了外部環境。
而另一方面,佛山豐富的家居建材產品加工業也為經銷商“扎堆”奠定了物質基礎。在家居建材行業中,無論是大件的家具、櫥柜、衣柜、,還是小件的五金、飾品,在佛山都有完善的產業鏈,使采購商在佛山能夠進行“一站式”采購。為了迎合市場需要,包括門業產品在內的家居建材經銷商更愿意“扎堆”經營。無論是本地的業主,還是外地的采購商,都希望能夠花最少的精力,通過最便利的方式輕松購齊家裝所需要的各種材料。所以,在市場的需求下,佛山的門業經銷商更愿意“扎堆”經營。
佛山門業經銷商不愿意開“獨立店”
對于佛山的家居建材市場來說,經銷商如果開“獨立店”,只能面臨倒閉。特別是門業經銷商,“獨立店”根本無法生存,哪怕你店面規模再大,檔次再高,也不會獲得很好的收益。至少目前,佛山還沒有一個成功的“獨立店”榜樣。
從整個大佛山來講,門窗經銷商做的最有代表性的是“潤成創展”品牌木門,“潤成創展”佛山代理商幾乎在每個區都有其店面,這幾個店面無一例外都是在各種賣場里。經銷商借助賣場之力,滿足不同消費者“一站式購物”的需求。
“選在大賣場,能更好的賣貨”這是經銷商的真實想法。在佛山也出現了一種新的經營模式,就是有實力的裝飾公司自己經營一定規模的賣場。賣場經營者不僅是裝飾公司,而且還是供應商的合作伙伴。由于賣場經營者擁有一定的裝修資源,在一定程度上,吸引了門業品牌經銷商的加盟。但這種經營模式依然依托著建材市場或建材一條街。
佛山經銷商喜歡“扎堆”,并不是個體現象。“扎堆”經營更能滿足市場的需要,所以建材產品需要“扎堆”經營。