【門窗幕墻網(wǎng)】據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)《2022年4月中國家用智能門鎖線上市場總結報告》顯示，中國家用智能門鎖線上市場全渠道推總銷量為31.8萬套，同比增長14.4%;4月呈現(xiàn)以下趨勢：1、競爭加劇，TOP品牌集中度小幅下降，品牌排名換位頻繁;2、高端份額增幅明顯，旗艦新品發(fā)布起到重要作用。

Part1

2022年4月，普及進程加速，產(chǎn)品價格門檻持續(xù)降低

近幾年是智能門鎖高速發(fā)展的時期，隨著普及率的增加以及新品牌的不斷涌入，行業(yè)競爭也進入了白熱化，同時，國內疫情反復，消費者開銷謹慎，企業(yè)經(jīng)營壓力加大，價格戰(zhàn)不可避免，消費者購買門檻隨之降低。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，中國家用智能門鎖線上市場銷量為31.8萬套，同比增長14.4%;銷額為3.9億元，同比增長3.0%;均價為1242元，同比下降9.9%，除了促銷頻繁、價格戰(zhàn)等因素外，新興渠道白牌、廠牌的大舉進入也是行業(yè)均價拉低的主要因素。

Part2

競爭加劇，頭部品牌集中度進一步下降，新品發(fā)布成為重要競爭手段

受疫情、價格戰(zhàn)、新品牌進入等因素影響，行業(yè)品牌格局發(fā)生變化，TOP品牌集中度降低，品牌排名換位成為常態(tài)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，TOP10品牌銷量份額為60.8%，對比同期下降7.6%;銷額份額為65%，對比同期下降2%。

4月，受米粉節(jié)分流的影響，小米雖然保持線上銷量領先地位，但與第二的領先優(yōu)勢達到全年最低;德施曼在高端領域塑造自身品牌形象后，產(chǎn)品布局嘗試向中低端延伸，在品牌力的加持下，中低端快速起量;凱迪仕整體機型布局更為完善，在各價位段均排前列，消費群體覆蓋面廣，增長空間較大;TCL當前仍以中低端產(chǎn)品為主，價格主要集中在800-1500元，2022年4月，TCL發(fā)布3款10系產(chǎn)品，正式進軍高端領域;鹿客是智能門鎖行業(yè)指靜脈開鎖的領航者，2022年4月鹿客占據(jù)行業(yè)指靜脈開鎖份額的71.6%，從根本上解決了老人小孩等特殊人群指紋解鎖難的問題，極大提升了用戶的使用體驗。

Part3

高端份額增幅明顯，旗艦新品發(fā)布起到重要助推作用

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2022年4月，800元以下價位檔份額相比同期增長7.5%，2000元以上中高端價位檔增幅7.4%。開年至今，行業(yè)頭部品牌扎堆發(fā)布新品，屏幕智能鎖成為新品發(fā)布趨勢，助推行業(yè)中高端價位段份額的抬升。

2022年，凱迪仕新品動作頻繁，其中四款視頻鎖值得期待，分別是K20PROMax、P8PRO、P8PROMax、P7PRO，四款產(chǎn)品分別對應2000-4000元價位檔，滿足不同人群價格需求;

德施曼開年主要發(fā)布了5款產(chǎn)品，分別是主銷產(chǎn)品Q5M的升級款Q5MPLUS;搭配機械密碼的性價比產(chǎn)品E20，京東預售價1399元;全新旗艦新品Q50系列，包含基礎款Q50、3D人臉視頻鎖Q50FPRO、大屏智能鎖Q50MPRO;

TCL4月發(fā)布靈眸小金剛10系的三款產(chǎn)品，分別是指靜脈識別的P10，預售價2499元;遠程可視屏幕鎖C10，預售價2999元，3D人臉識別屏幕鎖X10，預售價4999元，三款產(chǎn)品的發(fā)布填補TCL高端領域的布局缺失。

2022年，行業(yè)最值得關注的便是國內科技巨頭華為的入局，這也側面驗證智能門鎖未來發(fā)展空間的廣闊;首款產(chǎn)品共分為兩個版本，分別是基礎款及帶3D人臉識別的PRO款，兩款產(chǎn)品均配置3.97英寸高清彩屏，而華為門鎖更為強大的優(yōu)勢在于智能家居聯(lián)動功能-HarmoryOS分布式可視貓眼，當有人到訪，除了門鎖屏幕外，華為智慧屏、智能面板等華為帶屏設備均可實時查看門外情況，外出時，亦可通過手機可視對講與查看;在安全性方面，產(chǎn)品具備金融級安全防護，消費者使用更為放心。

當前中國智能門鎖滲透率不足10%，市場空間巨大，行業(yè)正處于高速發(fā)展期，跨界品牌、新興品牌接踵而至，行業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮景象;但值得警惕的是，眾多白牌、廠牌產(chǎn)品質量參差不齊，體驗效果不佳將影響消費者的購買信心;因此，華為、德施曼、凱迪仕、小米、鹿客、TCL等知名品牌，在不斷打磨自身產(chǎn)品，提升安全屬性與使用體驗的同時，也要擔負起市場教育的重擔，增強消費者使用信心。