這邊的"品團(tuán)購(gòu)"剛結(jié)束，那邊的"拍賣會(huì)"就開(kāi)始--無(wú)論是家居建材賣場(chǎng)，還是各建材產(chǎn)品品牌，自七八月以來(lái)，商家紛紛出招進(jìn)行促銷。

　　在大明宮建材家居城、居然之家、紅星美凱龍等賣場(chǎng)的廣場(chǎng)看到，大幅的建材促銷廣告牌遠(yuǎn)遠(yuǎn)都能看到，很多商家還特意做了大型的航架和氣球拱形門等造型來(lái)吸引消費(fèi)者。從八月的第一個(gè)周末起，許多和瓷磚品牌紛紛推出總裁簽售、特價(jià)等促銷活動(dòng)。除此之外，中聯(lián)家居、阿姆瑞特家居、三森、明珠家居、東方家園、家得寶、中天家居、東方美居等都推出了特色各異的促銷活動(dòng)。

　　某集團(tuán)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)認(rèn)為，和去年買送、返券扎堆成風(fēng)相比，今年感覺(jué)各個(gè)賣場(chǎng)更趨理智了，每個(gè)企業(yè)都在尋找和樹立自己的定位，探索自己的路子，組織的促銷活動(dòng)針對(duì)性都比較強(qiáng)，市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)的局面已經(jīng)越來(lái)越明顯。

　　"戰(zhàn)因"分析：提前搶占市場(chǎng)份額

　　那么，通常在九月份才開(kāi)始的促銷大戰(zhàn)，為何今年會(huì)提前開(kāi)戰(zhàn)，到底是商家對(duì)市場(chǎng)估計(jì)不足，還是有其他原因呢？

　　某地板負(fù)責(zé)人說(shuō)："傳統(tǒng)的商家做法，都是放在‘十一’前再做促銷，但是，那時(shí)候大家都在做拼殺，整個(gè)市場(chǎng)就那么大的容量，想提升市場(chǎng)份額是比較困難的，所以很多人都想提前促銷，以提前占領(lǐng)市場(chǎng)，再加上‘十一’的正常活動(dòng)，相信能夠擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。"

　　"除了想提前搶占市場(chǎng)份額之外，目前的市場(chǎng)空當(dāng)也是很好的機(jī)會(huì)，從‘端午節(jié)’、‘五一’的大促銷算來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)近三個(gè)月來(lái)，沒(méi)有大的促銷節(jié)點(diǎn)，市場(chǎng)相對(duì)較空，但其實(shí)剛性需求還是有的，就看你怎么刺激市場(chǎng)了，所以很多建材商愿意選擇在這個(gè)時(shí)機(jī)出手。"。

　　某國(guó)際集團(tuán)副總經(jīng)理描述道，大家對(duì)七月份的市場(chǎng)反饋比較滿意，應(yīng)該說(shuō)市場(chǎng)情況在預(yù)料之中。七八月份市場(chǎng)呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，策劃組織了一些活動(dòng)，效果不錯(cuò)。