【門窗幕墻網】在新冠肺炎疫情背景下，人們對家的理念有了新的認知。家居行業迎來了機遇與挑戰，行業格局發生變動，新的商業模式得以催生。2021年，我們可以看到，泛家居行業均在繼續加碼整裝業務，家居行業掀起了一股上市熱潮，人造板“最嚴苛甲醛標準”實施，企業數字化轉型加速，跨界共生進一步加深合作。
整裝加碼：誕生“整家定制”過渡模式
方便快捷地裝修出舒適、實用、好看的家，是目前主流消費群體的共同家居消費需求，整裝成為泛家居行業眾多企業的目標。裝修公司、家居建材企業、互聯網公司，都在推出整裝品牌或是通過合作豐富產品品類。除了歐派家居（603833）、索菲亞（002572）、尚品宅配（300616）等早已進入整裝賽道的定制企業，越來越多的后來者也加入了整裝賽道爭奪戰。如梵客家裝第八代人性化拎包整裝新品發布；愛空間以整裝為起點，根據個性化需求進行1對1的理想生活提案；土巴兔在2021年“雙11家裝盛典”中新增“名品整裝”套餐服務……整裝隊伍日益龐大。
同時，今年下半年，“整家定制”異軍突起。9月17日，歐派衣柜針對整家定制發布了“高顏整家定制”戰略，并推出29800元的高顏整家定制產品套餐，推動泛家居產業的審美升級和定制理念的迭代升級。緊接著，12月19日，索菲亞將品牌定位從“柜類定制專家”升級為“衣柜|整家定制”，并發布“整家定制”戰略，為消費者打造一體化設計、一站式購齊的整體家居空間解決方案。“整裝定制”也被業內人士視為全屋定制通向整裝的過渡模式。
上市熱潮：40余家家居企業排隊IPO
據統計，2021年已有多家企業成功上市，有王力安防（605268）、真美愛家、羅曼股份（605289）、大自然戶外、玉馬遮陽（300993）和德才股份（605287）等，募資額均在3～10億元之間。同時還有40余家遞交A股IPO，涵蓋門窗、衛浴、陶瓷、防水、鎖具、電梯、地板、軟體家具等泛家居領域多個細分行業。今年2月，王力安防掛牌上市，成為“中國門鎖**股”；9月，匠心家居（301061）在深圳證券交易所創業板上市。此外，箭牌家居、朗斯家居、慕思、書香門地、林氏木業等多家企業排隊IPO，一時家居行業掀起了上市熱潮。
目前，家居類企業在A股上市的企業已經多達80余家，涵蓋整個泛家居領域，包含五金、地板、陶瓷、衛浴、家具、床墊等多個細分領域。在各細分領域中，前十強的企業大多都已上市，但市場占有率仍然較低，行業至今尚沒有形成巨無霸的行業巨頭，也沒有出現營收超300億元的獨角獸企業。
“上市潮”的來臨，代表上市企業完成了量變到質變的跨越，實現了品牌的升級，或將給家居行業格局帶來新一輪變化。
環保升級：人造板“最嚴苛甲醛標準”實施
針對消費者對高環保的需求，10月1日，由全國人造板標準化技術委員會歸口管理的GB/T39600-2021《人造板及其制品甲醛釋放量分級》和GB/T39598-2021《基于極限甲醛量的人造板室內承載限量指南》正式實施。本次新國標將人造板的甲醛釋放量分級分為E1級、E0級和ENF級，可以滿足消費者對于不同等級產品的需求。對于新國標的實施，中國林科院木材所研究員、中國林產工業協會綠色家居產業分會秘書長黃安民表示，目前我國人造板產業快速發展，總量已經超過3億立方米，在人們的生活中廣泛應用。隨著生活水平的提高和人們對家居環保的重視，市場對人造板的質量提出了更高的要求。
兩項新國標的實施將促進人造板行業邁向一個新臺階。據了解，對比歐洲、美國、日本等板材環保標準，新國標的ENF級比此前最嚴格的CARB-NAF（美國加州空氣質量委員會-無甲醛添加）標準還要低，這也使新國標被稱為史上最嚴苛的甲醛標準。
數字轉型：手機看3D樣板間愈發普遍
近年來，“互聯網+”的勢頭正勁，家居行業也不例外，2021年家居行業加快了數字化轉型的步伐。紅星美凱龍（601828）通過對商場的智能化數字化改造、打造線上線下（300959）同城零售模式、發布IMP全球家居智慧營銷平臺、啟動9大主題館戰略、推出自主研發設計云等舉措，推動整個家裝行業的數字化轉型；居然之家（000785）推出洞窩APP，定位本地化家居零售平臺，解決家居消費痛點及難題，同時助力商企數字化經營，向打造數字化家裝家居產業服務平臺邁出標志性一步。
隨著消費者接收信息渠道更多元，越來越多商家已經用短視頻+3D樣板間打造沉浸式場景，替代原先2D圖文推薦，家居行業打破傳統模式、擁抱互聯網，線上線下一體化逐漸成熟，傳統“冷門”行業越來越受關注。
跨界共生：企業“貼上”各類新標簽
家居、家裝一體化趨勢逐漸顯現。為滿足多樣化市場需求，越來越多的企業開啟跨界共生模式。今年5月，紅星美凱龍全球首家“智能電器生活館”開業，集結60多家高端電器品牌，用跨界和共生的思維，為消費升級和個性化需求打開新的入口。
“跨界”頻繁成為近年家居行業潮流熱詞。如歐派家居子公司成都歐派、我樂家居（603326）經營范圍變更，進軍房產租賃與物業；金牌廚柜（603180）成立瑪尼歐電器科技有限公司；國美收購打扮家進一步布局家裝行業；美的集團（000333）將智能家居事業群列為其五大業務板塊之一；手機品牌魅族發布旗下智能家居子品牌Lipro等。未來，或許家居行業的跨界聯動將進一步加深，合作模式也將進一步豐富，全方位迎合消費者主體的個性化需求。
