企業請明星代言 原本不是什么新鮮事，但短期內各路明星扎堆為永康門業代言，還是在業內引起不小反響。處于品牌初創階段的永康眾多中小門業生產企業，能否憑借明星代言燒旺市場，還待觀察。
永康門業 明星扎堆
曾志偉代言恒成門業 ，房祖名代言永佳門業 ，朱丹代言金凱德門業，李金斗代言群喜門業……
近年來，永康門業企業數量呈爆發式增長，請明星代言的企業也日漸增多。據了解，這些企業大多成立時間不長，企業主普遍較年輕，在產品開發和市場營銷方面觀念相對較新。
房祖名代言永佳門業
創辦于2007年的浙江金凱德工貿有限公司是永康市門業企業的一匹“超級黑馬”，公司董事長陳利新非常年輕。在永康眾多請明星代言的門業企業中，金凱德門業算是較早的一家。2009年3月，金凱德門業重金聘請浙江衛視當紅女支持朱丹為其代言，一時名聲大噪。在去年9月份舉行的中國五金博覽會上，朱丹的出現更是在現場刮起一股追星的旋風。對于明星代言，陳利新有著自己的看法。
“當時考慮到我們企業剛起步，知名度不是很高，靠高成本的廣告傳播，投幾千萬元在央視等媒體做廣告，資金投入比較多，但效果并不一定很好。我們請朱丹代言，用較小的成本，讓更多經銷商和消費者能夠認可我們這個品牌，從目前的效果來看，應該說這一策略是對的。”陳利新說。
同樣，請曾志偉代言的恒成門業也成立于2007年。該公司總經理胡小寧認為，作為永康門業 的后起之秀，請明星代言 有兩個目的：一是利用代言人自身的氣質內涵和企業的品牌內涵產生共鳴；二是利用代言人的知名度和影響力在較短時間內提升企業的品牌知名度和影響力。
代言人要符合企業文化
“我也不知道他們為什么選中我做代言人，可能因為我姓房吧。”這是去年“龍太子”房祖名面對媒體的追問，拋出的一句可愛的回答。房祖名代言的永佳門業 2004年進入 行業，是永康最早進入鋼木門行業的企業之一。該公司總經理王華靜認為，企業在代言人的選擇上，最注重的是明星形象與產品品牌的一致性。
“我們考察了很多代言人，作為鋼木門、這樣的產品，它的品牌特性是低調、美觀，維護和美化居室環境，因此請代言人必須在形象上有這種特質。房祖名的形象健康、時尚、前衛，而且低調、謙虛，像鄰家大男孩，這跟我們的品牌形象是一致的。”王華靜說，從企業文化的層面來說，無論是品牌形象，還是代言人個性，包括老板的處事風格，都應該是一致的。
對于這一觀點，恒成門業總經理胡小寧也比較認同。
“曾志偉先生個頭1米6多點，可以說是貌不驚人，但他從廣東江門一個人去香港打拼，憑著自己的遠大志向和堅強毅力取得了成功，這與我們‘立大志、強毅力、堅拼搏’的企業文化相一致，也非常契合‘恒成’品牌的內涵；另外，曾先生長相福態，他主演的《運財五福星》等福星電影流傳甚廣，而我們做門的都講究福氣迎門，因此請他做代言人再合適不過了。”胡小寧說。
