【門窗幕墻網】每年臨近春節，很多家庭的新房都已裝修完工，只需要購入一些家具，在新年前入住新房。但是去年泛家居各細分行業的漲價潮不斷，瓷磚、衛浴、成品家具、地板和涂料等，無一例外，其中不乏一些知名一線品牌，從而導致至今大部分家庭停止購買布置還處于觀望的狀態。

據報道，連日來，多個家具品牌廠不斷釋放提價信號，家居行業掀起一波漲價潮，引起市場的高度關注。無論是股市的上漲，還是大宗商品和工業原料等的價格上漲，必然傳導到各個行業，并帶動各個行業的價格上漲，這其中也包括家居建材行業。

分析人士指出，漲價潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料價格上漲，其次是運輸成本的節節攀升、環保管控的層層加碼以及人力成本的居高不下。因原材料成本占產品比重較大，家居行業是受漲價潮影響最明顯的行業之一。

據全球木材產業調研機構RandomLengths數據，自新冠疫情爆發以來，全球木材價格上升188%，截至今年3月11日，每千板英尺的木材價格高達1044美元(約合人民幣2876元)，創歷史新高。

行業人士分析，家具行業景氣與否與房產息息相關。在今年兩會政府工作報告中，提出2021年新開工的城鎮老舊小區5.3萬個;有分析認為將為家居提供二次裝修的增量需求。另據國家統計局數據，今年1-2月全國竣工住宅竣工面積9862萬平米，同比增長45.87%，竣工景氣度正加速兌現;同期，住宅商品房銷售面積1.56千萬平米，同比大幅上升108.40%，地產銷售持續向好。就從需求端來看，當前需求及預期或均處于良好態勢。

其實無論是建材家居廠商還是渠道經銷商們都是不愿意輕易漲價的。從長遠發展來看，家居建材產品價格上漲的勢頭還是依舊的話，家居企業也將面臨全新挑戰，而面對這一情況企業也應積極調整，全方面布局應對，多維度、多路徑來弱化漲價給企業品牌層面和運營層面帶來的不利影響。

產品提升

如今，智能、環保的家居產品已經成為了裝修一族選擇家具時的條件之一，當科技融入到生活中，會直接或間接提升生活品質感。家居企業在研發和創新產品時，要通過科技手段讓更多人感知到科技給生活品質帶來的便捷程度，讓生活更有儀式感。

服務增值

家居產品價格上漲，應等價值的服務為支點，撬動存量市場的新增量。家居企業對經銷商進行服務增值，如配貨周期縮短、門店營銷策劃活動增加、換新展示及時等;經銷商對門店客戶進行服務增值，為顧客提供切實的售前、售中和售后服務，不論是維修保養、家具遷組、定期訪問，及客戶咨詢，均及時妥善安排，務求服務盡善盡美，從而降低材料漲價帶給他們內心的不適。

品牌溢價

品牌的溢價能力主要和企業知名度、產品差異化、品牌附加值這三個方面相關。家居企業這時理應提高自身知名度，在廣告和宣傳方面加大投入;在眾多品牌競爭的情況下，企業的產品應在市場定位時，做好差異化，不能一味的進行價格競爭;消費者購買家具時除了認準品牌外，還需要得到他們在外包裝、產品服務上的認可，切身感受到品牌產品的高檔感和高價值高，品牌的溢價自然就會得到消費者的認可。

2020-2021年的這波漲價潮是歷史最洶涌的一次，對于很多家居企業而言，并非為了追求更高的利潤，也不是為了下一階段的營銷造勢，而是非常時期不得已而為之的求存之策。而面對這些全新的考驗，家居企業勢必會迎難而上。