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看似風(fēng)馬牛不相及的行業(yè)，卻因?yàn)橐粋€(gè)特定的由頭聯(lián)合在一起，并形成神奇的營(yíng)銷效果。目前，家居 業(yè)跨行業(yè)協(xié)同營(yíng)銷的方式正流行。近日，居然之家與龍攝影、喜來登聯(lián)手打造了一個(gè)經(jīng)典的跨界協(xié)同營(yíng)銷，深度挖掘婚慶市場(chǎng)，并形成不錯(cuò)的效果。
裝新房到居然之家買材料和家具 ，拍婚照請(qǐng)龍攝影這種專業(yè)公司，辦婚宴選擇五星級(jí)的喜來登酒店，無論哪一個(gè)環(huán)節(jié)的消費(fèi)者，到另外兩個(gè)環(huán)節(jié)均可獲得特別的優(yōu)惠。新鮮出爐的大型營(yíng)銷聯(lián)盟吸引了大批準(zhǔn)新人。
類似的跨界營(yíng)銷模式在建材行業(yè)已非少見。
不久前，國(guó)內(nèi)家居業(yè)六大龍頭品牌——雷士照明、歐派櫥柜、東鵬陶瓷、大自然地板、紅蘋果家具和美的中央空調(diào)的企業(yè)負(fù)責(zé)人——攜手宣誓成立國(guó)內(nèi)首個(gè)家居行業(yè)“冠軍聯(lián)盟”。其將為消費(fèi)者提供更多實(shí)惠，意在吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)盟內(nèi)的產(chǎn)品。
近日，臺(tái)灣四大知名建材品牌和成衛(wèi)浴、冠軍磁磚、臺(tái)玻集團(tuán)、南寶漆組成的裝修聯(lián)盟也宣布成立。該聯(lián)盟意在占領(lǐng)國(guó)內(nèi)門店裝修市場(chǎng)。
此外，家具與油漆 捆綁銷售、房地產(chǎn)與建材產(chǎn)品間的聯(lián)合營(yíng)銷等等已成為常見形式。
跨界營(yíng)銷在建材行業(yè)的風(fēng)生水起，似是在向人們說明一個(gè)道理，單打獨(dú)斗求成功的時(shí)代已經(jīng)過去，不同行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也可走向“競(jìng)和”。找到一個(gè)合適的切入點(diǎn)，用團(tuán)隊(duì)的力量吸引并粘住消費(fèi)者，將是未來建材行業(yè)營(yíng)銷的主流趨勢(shì)之一。
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