就在今年第三屆上海樓梯出口交易會舉辦期間，國內當紅影視明星佟大為出席了“瓦倫亞”樓梯品牌形象代言活動，引起了整個樓梯出口 交易會不小的轟動，現場觀眾把瓦倫亞展位圍得水泄不通，場面氣氛熱烈，吸引了眾多參觀者的眼球。之后，在上海光大酒店的新聞發布會上，經銷商及粉絲們擠爆會場。此次明星營銷事件的新聞背后，顯現了巨大的廣告效應，網絡與平面媒體推波助瀾，使瓦倫亞樓梯短期內獲得了巨大的品牌傳播效應。請明星代言，讓我們看到，中國門業開始由低層次的單一宣傳，發展為多層次、多渠道、多元化的形象包裝推廣。

　　縱觀中國門窗行業，邀請明星參與的營銷活動不少，也取得了較好的效果。在2006年，“中國30強”新聞發布會在人民大會堂召開，主持人白巖松的出場帶來了會場騷動，引起了不小的轟動;2008年，潤成創展的“波西米亞流行風”品牌發布會，邀請前奧運舉重冠軍陳小敏參與，反響不俗，對企業的產品銷售市場，帶來了積極影響;浙江歐派門業與影視明星蔣雯麗合作，使其品牌快速得到提升。明星代言的門企還有：請香港明星關詠荷代言的廣東派雅鋁門、請李湘代言帝奧斯品牌形象的雍興門業、請香港武打明星元彪代言的軒尼斯(藍爾)鋁門、請相聲演員李金斗代言的浙江群喜門業……當前，行業刮起了一陣明星代言風。

　　明星代言是門窗發展的必然趨勢

　　過去人們常說“酒香不怕巷子深”，然而在產品同質化、品牌競爭激烈的現代社會，這句話似乎失去了原有的價值。眾說周知的可口可樂公司，他們還會每年在廣告上大力投資，可見廣告對于品牌度的提升還是起到重要作用的，而品牌也就是信譽的代名詞，因此銷售中品牌影響力起到了至關重要的作用。

　　行業頻頻制造品牌推廣事件，吸引大眾眼球。開始可能很多人會感到疑惑，明星和門窗能湊在一起嗎?但漸漸看多了，消費者覺得明星與門窗產品在一起似乎很融洽，因而在記住明星的同時，也記取了其代言的門窗品牌。明星帶動了門窗產品的身價與影響力，而門窗產品則增加了明星的親和力。

　　據分析，品牌代言、或者說明星代言，在當代市場營銷、特別是在中國市場的營銷行為當中，占有不可或缺的地位。

　　新品牌不要盲目“逐星”

　　那么是否所有的門窗企業都要參與到找明星代言的行列呢，對此，正在積極拓展國內市場的英仕門窗營銷總監表示，當市場發展良莠不齊，市場競爭中，價格戰、明星戰不間斷地進行著，打完價格戰再打明星戰。企業真正是否該選擇明星聯盟，這個需要考慮品牌的發展階段和品牌戰略，不能盲目推崇跟風而上。如果能夠很好運用明星代言于非明星代言，企業在推廣品牌上必將事半功倍。

　　作為門窗行業的新品牌，筆者認為前期應淡化明星代言，而不追求單純的曝光率，專注于打造新的產品理念，先做好品牌鋪墊，渠道建設。而在品牌的成長期，也有一定的銷售渠道后，則考慮選擇使用明星代言，從而厚積薄發，讓新的品牌形象迅速得到推廣。

　　好代言人很重要　明星企業才能雙贏

　　如果說十年前，人們對明星普遍懷有崇拜感，喜歡仰著臉看他們，明星喜歡什么，老百姓就喜歡什么。如今，隨著老百姓眼界的開闊和造星運動的興起，讓平民偶像隨處可見。明星再說什么，已經沒有幾個人太在意了，其廣告效果自然大打折扣。凡事都要有個度。山珍海味固然好吃，但天天吃也會壞胃口。在中國建材行業刺刀見血的紅海拼殺中，明星們對消費者的殺傷力有多少，真正值得懷疑!畢竟明星代言也會產生審美疲勞。

　　一個成熟社會的消費者，一定是理性居多的消費者，越是理性的消費者，越對明星代言的產品持謹慎的態度。在發達國家，使用明星代言的情況越來越少，只在個別產品如手表、服裝上使用，在汽車、家電等需要理性甄別的產品上，企業更傾向于通過理性訴求來取悅消費者。

　　明星代言并非是毫無作用，企業非要使用，也要在充分發掘明星內涵上多下工夫。畢竟明星“露露面，笑一笑”就能讓老百姓掏腰包的時代已經過去了。