【門窗幕墻網(wǎng)】縱覽當(dāng)下的家居市場(chǎng)，隨著競(jìng)爭(zhēng)的日趨加劇，各類營(yíng)銷手段層出不窮，走創(chuàng)意之路成為家居品牌營(yíng)銷的一個(gè)新特點(diǎn)。不管是借用微信、微博等新媒體，還是發(fā)力明星營(yíng)銷等等，均推出了更具個(gè)性化的營(yíng)銷主題，受到了消費(fèi)者的青睞，也刷新了門業(yè)企業(yè)的傳統(tǒng)營(yíng)銷套路。

家居市場(chǎng)營(yíng)銷迎新變

如今家居市場(chǎng)日益呈現(xiàn)“無(wú)創(chuàng)意不營(yíng)銷、不活動(dòng)無(wú)銷量”的魔怔狀態(tài)。有的家居品牌出其不意推出舞臺(tái)劇，通過(guò)舞臺(tái)劇的形式建立品牌與消費(fèi)者的情感交流紐帶;有的以微電影、微信推送給消費(fèi)者煮上一大鍋心靈雞湯，戳中消費(fèi)者的內(nèi)心;有的聘請(qǐng)與品牌形象氣質(zhì)相契合的明星代言，為品牌建設(shè)添磚加瓦等等。

的確，單單靠著以促銷、降價(jià)為賣點(diǎn)已經(jīng)很難掀起軒然大波，部分企業(yè)獨(dú)出心裁。例如，有的家居品牌和公益活動(dòng)結(jié)伴一起走，推出“關(guān)愛(ài)貧苦兒童”、“給媽媽一份愛(ài)”等活動(dòng);有的則運(yùn)用城市特質(zhì)放大品牌魅力，在門店促銷過(guò)程中，讓門店設(shè)計(jì)融合當(dāng)?shù)氐某鞘刑厣谎奂醋プ‘?dāng)?shù)叵M(fèi)者的眼球。

刷新門業(yè)企業(yè)傳統(tǒng)營(yíng)銷套路

一直以來(lái)，價(jià)格戰(zhàn)是門業(yè)行業(yè)的主要營(yíng)銷方式，雖然近年來(lái)這一手段能產(chǎn)生的效應(yīng)逐漸減弱，但是仍然阻擋不了部分門業(yè)企業(yè)對(duì)其的熱愛(ài)。例如，就目前告一段落的“中秋”、“國(guó)慶”雙節(jié)促銷來(lái)看，不少門業(yè)品牌推出了團(tuán)購(gòu)、工廠直供會(huì)等活動(dòng)，這是典型的價(jià)格促銷。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，如今門業(yè)品牌日趨增多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，采用價(jià)格戰(zhàn)未嘗不是一種拉升銷量的既短又快的方式。”

然而，隨著當(dāng)下的消費(fèi)者日趨理性，其對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的免疫力越來(lái)越強(qiáng)。與此同時(shí)，在家居行業(yè)，如今越來(lái)越多的家居品牌也開(kāi)始像上述舉例的幾家品牌一樣，在營(yíng)銷方式上走上了創(chuàng)意之路，這對(duì)于門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，也能帶來(lái)新的啟迪，即：門業(yè)企業(yè)應(yīng)該擺脫類似價(jià)格戰(zhàn)的粗放式營(yíng)銷路線，轉(zhuǎn)向更具個(gè)性化的多樣化營(yíng)銷，竭力尋找契機(jī)拉上關(guān)系網(wǎng)，借力營(yíng)銷。

總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于目前深陷營(yíng)銷同質(zhì)化泥潭的門業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，應(yīng)該學(xué)習(xí)并發(fā)揚(yáng)目前家居行業(yè)中在營(yíng)銷上走創(chuàng)新之路的品牌的那種精神，早日擺脫傳統(tǒng)營(yíng)銷模式的束縛。