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中國(guó)門業(yè)網(wǎng)12月9日訊 中國(guó)業(yè)存在著這樣的現(xiàn)象，即便一個(gè)很小的企業(yè)也生產(chǎn)好幾種不同材質(zhì)，不同種類的門。試圖抓住所有的消費(fèi)者，這不僅造成企業(yè)產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，更重要的是不利于企業(yè)未來(lái)的品牌建設(shè)。建立品牌應(yīng)做好以下幾方面：
注重品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃
不要盲目跟從其它品牌，應(yīng)規(guī)劃出自己的發(fā)展方向，并以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，并將這個(gè)系統(tǒng)整合到企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)中，讓其品牌對(duì)外所有形象都是統(tǒng)一的，包括視覺語(yǔ)言、行為語(yǔ)言都一致。
對(duì)消費(fèi)群體的重新界定
找準(zhǔn)自身品牌的目標(biāo)消費(fèi)群，向他們傳遞自身品牌信號(hào)，來(lái)引起他們的注意和共鳴。不要一味的擴(kuò)大目標(biāo)群體的范圍，大而廣也許導(dǎo)致一個(gè)也抓不住。
梳理產(chǎn)品線
根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)群體的需求，調(diào)整產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品線分為明星類產(chǎn)品、大眾類產(chǎn)品及特色類產(chǎn)品，盡可能減少產(chǎn)品系列分類。
重視和品牌戰(zhàn)略相符合的終端建設(shè)
林輝木制品負(fù)責(zé)人表示："在品牌塑造上，應(yīng)該逐步將原先的"以陳列為導(dǎo)向"轉(zhuǎn)換為以"氛圍為導(dǎo)向"的思路。"從視覺上去感動(dòng)消費(fèi)者，從視覺效果構(gòu)建企業(yè)品牌，因?yàn)?耳聽為虛，眼見為實(shí)"。即從平面設(shè)計(jì)到三維立體設(shè)計(jì)，從品牌推廣設(shè)計(jì)到互動(dòng)多媒體設(shè)計(jì)，包括品牌標(biāo)識(shí)、品牌形象、品牌所獨(dú)有的視覺語(yǔ)言和企業(yè)品牌識(shí)別系統(tǒng)，這是構(gòu)建品牌的全方位戰(zhàn)略。
越來(lái)越多的企業(yè)跨入木門行業(yè)搶占市場(chǎng)，而對(duì)未來(lái)的品牌攻略將如何展開，這是每個(gè)企業(yè)都要面對(duì)的問題，是危機(jī)還是時(shí)機(jī)?未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)必將上升為企業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌構(gòu)建的成功者才能成為最后的贏家。
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