2008年，我國涂料總產量創(chuàng)記錄地突破了600萬噸大關，其中建筑涂料達到194萬噸。但是快速發(fā)展的背后，也隱藏著產能嚴重過剩、低檔產品居多、附加值不高、企業(yè)規(guī)模小、產業(yè)集中度低等問題。如何順利度過金融危機，實現(xiàn)中國由涂料"大國"到"強國"的夢想？　　6月25日，在北京釣魚臺國賓館舉辦的"創(chuàng)新、和諧、責任、影響力"建筑涂料高峰論壇上，與會嘉賓一起深入探討了2009年中國涂料市場"共贏"的新命題。逆勢擴張2008年金融風暴席卷全球化工行業(yè)，涂料行業(yè)也深受影響。但在這次論壇上，記者聽到最多的卻是，"有國家政策的支持，我國涂料行業(yè)在2009年能夠有機會崛起。"　　與會的生產商、經銷商和業(yè)內專家均表示，國家投資4萬億元拉動內需，其中部分是針對基礎設施建設。涂料產品在建筑業(yè)、工業(yè)應用中無處不在，建筑涂料、工業(yè)涂料都有需求增長態(tài)勢。雖然在第一季度我國的經濟形勢不是很好，但第二季度可以看到有緩慢的回升。在第三季度或許涂料行業(yè)會隨著經濟形勢轉好而回暖。涂料企業(yè)正蓄勢待發(fā)，掀起2009年的投資熱潮?！　∪蛲苛暇揞^在華投資動向值得關注。陶氏化學是世界醇醚產品的領先制造商，其位于江蘇省張家港市國際化工園區(qū)的世界級醇醚工廠近日正式投產啟用。該工廠擁有12萬噸/年產能，主要生產丙二醇系列醇醚產品，以滿足中國和亞洲地區(qū)飛速發(fā)展的電子行業(yè)、油漆涂料、清潔產品及其他>其他>其他領域的應用需求。6月8日，全球知名的油漆、涂料和專用化學品生產商阿克蘇諾貝爾宣布，其設于寧波市的粉末涂料技術研發(fā)中心正式啟用。同一天，德國特殊化學品集團朗盛公司宣布，收購江蘇波力奧化工有限公司的業(yè)務和生產資產，進一步鞏固其在具有重要意義的亞洲市場的地位。法國道達爾集團子公司波士膠公司日前與常熟經濟開發(fā)區(qū)就建立粘合劑生產工廠項目簽訂了投資協(xié)議，法國道達爾粘合劑項目宣布即將落戶常熟。 此前，有消息傳出廣東省涂料投資團赴鞍山考察投資，美涂士將斥資20億元打造西部生產基地，卓越鈦業(yè)投資4000萬元以環(huán)保促生產?！　I(yè)內人士指出，經濟相對低迷的時刻，也是企業(yè)整合自身資源，為經濟復蘇謀得先機的有利時機。將成本過高的，或者接近淘汰的業(yè)務舍棄，轉而投資更有潛力的業(yè)務，"邊收縮，邊擴張"，往往是企業(yè)偏愛的策略。而中國市場在可以預計的較長時間內，可以說是涂料行業(yè)未來潛力巨大的一塊蛋糕。加之中國政府連續(xù)出臺的石化產業(yè)振興計劃等一系列利好政策，讓人們對中國涂料市場的前景愈加充滿信心。　　但值得注意的是，國內涂料工業(yè)未來發(fā)展方向必須從產業(yè)結構調整和升級的角度考慮。如果僅僅停留在盲目地增加投資，擴大初級產品的產能，這樣導致的結果只能是被市場淘汰。苦練內功2009年，涂料行業(yè)面對的是銷售壓力、成本壓力的上升。面對壓力，國內涂料企業(yè)采取積極措施提升企業(yè)、產品品牌的影響力。2009年年初掀起的涂料企業(yè)電視廣告熱潮、明星代言、更換企業(yè)logo、愛心捐助等活動，均可以看出涂料企業(yè)在提升自身的品牌建設。 業(yè)內專家指出，隨著人們生活水平的提高，特別是白領階層的日益壯大，新的消費群體的誕生，也帶來了更新的涂料購買標準??消費者對涂料性能的要求不再像以前那樣單一，開始要求涂料具備比較好的遮蓋力、抗污性，對涂料的白度、顏色等方面有了更加明確的需求，而且必須符合越來越苛刻的環(huán)保要求，刷在家中的涂料必須能為消費者提供一個健康無害的環(huán)境。因此，涂料產品的研發(fā)和推出也要相應配合這個趨勢。美涂士的任德忠說："隨著相關部門的環(huán)保政策措施出臺，對消費者的影響和教育力度的增強，消費者對涂料的消費需求層次在不斷地提高，水性涂料已逐步成為消費市場的主力。" 全球領先的鈦白粉供應商 杜邦鈦白科技事業(yè)部陳海波表示："我們很多涂料廠家已經開始意識到要生產出更加環(huán)保的涂料產品，首先必須關注原材料品質。所以杜邦在與一些涂料企業(yè)的合作過程中，一直在傳遞這樣一個思想，我們提供的原材料整個生產過程是環(huán)保的，涂料制造過程，還有成品出來也是環(huán)保的。我相信這個概念對整個涂料產業(yè)營銷和發(fā)展有非常好的影響。"　　行業(yè)知名營銷專家施青林指出，建筑涂料企業(yè)如何滿足終端消費者的需求，在很大程度上是要依靠研發(fā)能力。那么研發(fā)能力又是以什么為基礎呢？很大程度上是取決于原輔料供應這個平臺所提供的技術支持。近年國外涂料原料企業(yè)紛紛加大在中國的投資和技術研發(fā)，為中國帶來了新技術、新材料，都促進了中國涂料產業(yè)的快速發(fā)展。在金融危機的壓力下，國內涂料企業(yè)更需要國際原料企業(yè)的技術支持，提高產品的技術含量。巴斯夫、陶氏化學、杜邦等企業(yè)都在不斷努力。如拜耳公司正與國內的諸多涂料企業(yè)建立合作機制，促進企業(yè)技術創(chuàng)新?！　?jù)了解，2009年初，面對生產、經營壓力，多家涂料企業(yè)召開經銷商大會，對涂料行業(yè)的渠道建設進行改革，希望借此能夠提高經銷商自身的銷售水平，同時加強企業(yè)的市場競爭力。如紫荊花制漆、嘉麗士等企業(yè)針對不同地區(qū)的經銷商進行了培訓。抱團取暖最近幾年，由于政府部門把涂料列入危險化學品管理范圍，對涂料行業(yè)的監(jiān)管力度越來越嚴，很多涂料銷售終端根本就沒有辦法辦到危險化學品的經營證、運輸證及倉儲證，這一是與當?shù)卣南拗?，二是與經銷商自身實力有很大關系?！　∫舱驗槿绱?，一段時期以來，有相當部分的涂料零售終端為了自身生存，在未達到銷售安全許可的情況下進行銷售，出現(xiàn)了涂料零售終端直接挑戰(zhàn)政府政策、冒險經營的狀況?！　≡诒敬握搲?，記者了解到，針對這個問題，不久前廣東省涂料行業(yè)協(xié)會專門成立了商務工作委員會，由廣東省13家大型涂料產品經銷商組成，服務對象為廣東省中外品牌的涂料生產廠商和涂料應用的各行業(yè)及廣大涂料消費者?！　V東省涂料行業(yè)協(xié)會相關人士向記者表示，整個大環(huán)境的不利，不僅對于商家還是廠家，都面臨著很大的困難，希望通過成立商務會這樣一個平臺，整合各方優(yōu)勢，降低成本，消除惡性競爭，使產銷都能達到共贏?！　?對于涂料行業(yè)，我們都很清楚，光靠一個商家是沒有辦法覆蓋整個市場，也沒有辦法達到廠家或一個品牌對市場覆蓋率及占有率的要求，但現(xiàn)今我們通過商務委員會的資源整合，完全有能力及實力達到廠家的要求。"商務委員會理事單位油漆堡總經理陳全表示，"同時，由于我們的規(guī)模及影響力不斷擴大，我們對終端控制力的加強，將能更好地引導終端及市場良性發(fā)展。而且，我們可以通過協(xié)會的平臺，同政府部門去溝通、協(xié)調來解決各種問題。因為我們代表的是一個行業(yè)，政府部門一定會重視。只要重視，問題就比較容易解決了。"　　有關人士向記者表示，政府把涂料列入危險化學品管理范圍，涂料銷售流程中的倉儲與運輸將成為最大的困難。而商務委員會今后的一個發(fā)展方向，就是解決中小涂料店及終端的"冒險經營"，各地終端及涂料店只是一個展示及銷售的窗口，實現(xiàn)真正意義上的規(guī)?；K端配送與管理，降低企業(yè)風險與成本，最大限度地提高品牌市場占有率。