思考、創新、合作，讓"你的門"走得更遠 東北門業發展簡述 2008年的東北門業，就如同2008年的奧運對于中國一樣，是一個非常重要的年份。 這一年，眾多的東北門業企業經歷著大喜大悲，體驗著這個特殊年份帶給他們的特殊感受。對于企業來說，2008年仍是收獲頗豐的一年。在"2008年中國十大品牌"評比活動中，東北實木門品牌"盼盼實木門、紅鶴實木門、華鶴實木門、鈺翎瓏實木門"四家就赫然占據了十大品牌的四個席位。從市場產值來說，"盼盼實木門"企業去年的銷售額近13億，比2007年增長16%。誠然，對于"盼盼"這樣的門類企業來說，喜大于憂。那么其它的東北門業企業又是如何在困境中求生存的呢？ 成為門業航母，你準備好了嗎 說起東北，很多人腦海里會呈現出東北二人轉、北大荒，還有冰天雪地的林海。的確，資源優勢明顯的東北門業行業早在計劃經濟時期，就一直是東北的重要產業。改革開放以后，東北的門業企業抓住機遇，齊頭并進，從當初的名不見經傳發展成知名門業企業，這些知名門業企業生產的優質木門在國內始終保持領先地位。可以預見，未來幾年，如果這些門業企業能繼續保持強勁發展勢頭的話，在他們中間，是有望誕生門業航母的。 黑龍江大型木門企業分布較廣，一些木門品牌展露頭角。代表性企業主要有華鶴集團有限公司、齊齊哈爾市紅鶴木業有限公司、黑龍江三和木業有限責任公司、哈爾濱光明偉業木制品有限公司、齊齊哈爾市鳴鶴木業加工廠、黑龍江圣豐偉業木制品有限公司、哈爾濱市精工木制品廠、齊齊哈爾市飾家木業有限公司、哈爾濱金牛家具制造有限公司、黑龍江穆梭市興和木業有限公司、牡丹江龍健木業有限公司、黑龍江省華興木業有限公司、哈爾濱市華聯木業等。其中，像華鶴集團旗下的"金鶴門業發展有限公司"是目前國內木門制造業的龍頭企業，同時它也是向德國、日本出口木門的重要企業，該企業日產"裝配式成品木門" 900樘，年產木門30余萬樘。哈爾濱光明偉業木制品有限公司生產的木門系列產品也享譽全國，其經銷公司所屬的連鎖店不僅遍布全國，并且遠銷澳大利亞、丹麥、荷蘭、挪威、俄羅斯等國。齊齊哈爾市紅鶴木業有限公司是中國木門行業10強企業，是中國歐式線條木門領導者，其所生產的產品遠銷美國、俄羅斯、阿聯酋、韓國等國。2009年，該公司品牌"紅鶴"被評為中國木門30強10大示范品牌，紅鶴木業有限公司同時也是中國木門標準的重要起草單位。 吉林門業企業高速發展，各種木門產品"爭奇斗艷"。近幾年，隨著城市化進程的加快，吉林涌現出一大批如兄弟木業有限責任公司、鈺玲瓏家具有限公司、長春市陽光木業有限公司、優琦木門、北龍木器、古氏木業、吉林鑄誠集團等優秀門業生產企業。在這些企業中，有不少門業品牌已成為吉林門業行業中具有代表性的品牌企業，如吉林兄弟木業已經成為"全國木門行業30強"企業，鈺玲瓏家具有限公司為"2007年全國市場工程木門企業雙承諾30強"，長春市陽光木業獲"全國木門行業30家綠色環境知名品牌"光榮稱號。這些木門品牌產品"爭奇斗艷"，為木門市場帶來一陣芳香。 遼寧門業企業歷史悠久，綜合實力雄厚，后勁越來越足。遼寧是國內門業生產經營的重要集散地，許多企業已有十多年的經營歷史。可以說，遼寧門業企業的創新意識、行業自律意識是很強的。2008年，榮膺"2008年遼寧省門業誠信企業"稱號的就有16家企業，他們分別是：沈陽天河木業有限公司、沈陽三峰木業有限公司、鞍山天華木業有限公司、遼寧郁林木業有限公司、永基木業（沈陽）制造有限公司、沈陽市新宇鷺木業制造廠、沈陽宏升木業有限公司、沈陽經典楷模木業有限公司、沈陽市凱奧裝飾材料廠、浙江夢天木業集團、上海藍白木業（沈陽）有限公司、塞德娜門業（沈陽）有限公司、沈陽賽斯家具有限公司、吉林省敦化市大福門業有限公司、山西泰亨木業有限公司、重慶美心-麥森門業有限公司等。著名的盼盼集團旗下的"盼盼安居股份有限公司"是國際門類協會會員，"盼盼"商標是中國馳名商標，"盼盼"產品為國家商務部出口名牌產品，可謂實力雄厚。由此可見，遼寧的門業企業發展的后勁值得期待。 誰先進行營銷創新，誰就能一支獨秀 雖然在產能上，東北的門業企業具有很強的資源與技術實力，但在營銷的現代化模式的應用上，與南方的門業企業相比尚存在很大的差距。 東北木門企業很多，但是將商標注冊并大力推廣，展開現代化營銷模式的企業卻并不多。許多企業仍然停留在簡單的銷售模式上，例如代銷等。至于對產品的全方位包裝、VI識別系統、營銷網絡的建設等方面與南方企業相比差距很大。 說到底，這種情況的根本原因在于企業的品牌意識淡薄。以黑龍江為例，雖然擁有數量眾多的木門企業，但對于其中的大多數企業來說，品牌營銷與推廣是無力的。哈爾濱、齊齊哈爾兩地門業企業是比較集中的城市，這個問題也表現的尤為突出。哈爾濱擁有著木門30強企業光明偉業及好門面、華興、華聯、森豪、美臣、精工、長城等，齊齊哈爾有華鶴、三和、紅鶴、鳴鶴、玉龍、飾家、云鶴等知名企業，他們在行業中均享有一定的美譽度。雖然其中的部分企業，已經認識到了品牌的重要性，并著力加強品牌的建設，但令人擔憂的是，相對于數量極大的木門企業來說，這個比例顯然是不太對稱的。一個突出的表現是，很多企業的高級管理者，視品牌建設為企業發展的累贅，品牌意識淡薄。只知道低頭生產，卻不愿抬頭看天，不看門業行業的發展趨勢。有的木門店主甚至認為，做銷量是掙錢，做品牌是花錢。殊不知，做品牌并不是只花錢，當品牌建設累積到一定階段，就為企業帶來源源不斷的市場銷路和現金流。