整合營銷的特征 ①在整合營銷傳播中，消費者處于核心地位。 ②對消費者深刻全面地了解，是以建立資料庫為基礎的。 ③整合營銷傳播的核心工作是培養真正的"消費者價值"觀，與那些最有價值的消費者保持長期的緊密聯系。 ④以本質上一致的信息為支撐點進行傳播。企業不管利用什么媒體，其產品或服務的信息一定得清楚一致。 ⑤以各種傳播媒介的整合運用作手段進行傳播。凡是能夠將品牌、產品類別和任何與市場相關的信息傳遞給消費者或潛在消費者的過程與經驗，均被視為可以利用的傳播媒介。整合營銷的優點 ①符合社會經濟發展潮流及其對企業市場營銷所提出來的新要求。 ②有利于配置企業資源，優化企業組合，提高企業的經濟效益。 ③有利于企業更好的滿足消費者的需求，有利于企業的持續發展。 ④有利于從觀念到行為的整合。 ⑤有利于企業上下各層次的整合。 ⑥有利于企業各個部門的整合。 ⑦有利于營銷策略的整合。 ⑧有利于企業長遠規劃與近期活動的整合。 ⑨有利于企業開展國際化營銷。
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