品牌營銷：流行哪些渠道？ 據(jù)相關(guān)消息透露，中國30強評選活動異常激烈，僅提出書面報名的就有120多家，口頭報名的就更多，這讓木門專委會會長張國林既高興又頭疼。今年品牌推廣的通常路徑有： 1、中國"木門30強"活動"立體推廣"。 3月在人民大會堂將進行"木門30強"頒獎，該活動主要意義在于，其不但體現(xiàn)一個企業(yè)實力與規(guī)模，而且基于實行"質(zhì)量與服務"誠信雙承諾，有利于市場規(guī)范，也證明了企業(yè)產(chǎn)品能經(jīng)得起消費者的監(jiān)督和有關(guān)部門的檢驗，并憑借其巨大傳播渠道，能加速提升企業(yè)品牌形象。 2、門業(yè)博覽會專業(yè)"展示"。 有業(yè)內(nèi)人士戲稱："2007年與門窗相關(guān)的展覽你可以連續(xù)看一年"。據(jù)悉，今年的門業(yè)展競爭已達到白熱化，而且有不斷加劇趨勢。據(jù)估算，僅今年3、4月間全國各地方相關(guān)的門窗展就達幾十場，成為了展會大會戰(zhàn)！2007年與木門相關(guān)的門業(yè)展主要有： 木門專委會主辦、偉士佳合展覽公司承辦、本報協(xié)辦的在北京農(nóng)展館舉辦的國際門業(yè)展，因主辦方是木門專委會，又與"中國木門30強"頒獎配合，因而成了"木門第一展"，截止2006年12月，其參展企業(yè)多達177家。再者是4月4-7日，由中國木材流通協(xié)會主辦的2007年中國國際（上海）木制品、木門展；7月有第九屆廣州國際"建博會"，成為木門在華南地區(qū)展示品牌的一大窗口。據(jù)該展會有關(guān)人士透露，與門窗相關(guān)的企業(yè)已逾總報名展商的50％以上，其中木門、鋁門窗、、鋁型材等國內(nèi)外大牌企業(yè)紛紛進場，引人注目的是東北"紅鶴"在E館占據(jù)了最醒目的位置。還有8月份有由本報協(xié)辦的2007中國（上海）國際門業(yè)展；9月永康將舉行中國五金展，此展憑借永康防盜門生產(chǎn)基地，已成為鋼質(zhì)進戶門的一個最大展示平臺，而且有向居室門包括木門、鋁門等多品牌展示發(fā)展的趨勢。 3、門業(yè)協(xié)會助推。 自2004年木門專委會成立以來，其通過行業(yè)自律、中國木門30強評選、推出《木質(zhì)門》行標等活動，為行業(yè)發(fā)展起到了巨大的促進作用，也使該協(xié)會聲譽鵲起；2006年遼寧省家協(xié)門業(yè)委員會、重慶木門行業(yè)協(xié)會（籌），已跨出南下考察的步子；黑龍江木門商會也在緊鑼密鼓地籌備當中--這說明了木門的發(fā)展需要行業(yè)組織，是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。據(jù)悉，還有很多裝飾、家居等協(xié)會都將木門行業(yè)作為行業(yè)發(fā)展的一個重要部分，這將對行業(yè)發(fā)展起到促進作用，也使協(xié)會的作用在競爭中更好地發(fā)揮出來。據(jù)悉，木門專委會在今年將召開成立3周年慶典活動，又將成為行業(yè)的一個聚焦點。 4、各種主題營銷"傳播"。 按類別筆者將其分為：現(xiàn)身說法型、文化對接型、借勢型等。當前，隨著木門品牌化發(fā)展，門企老板們已不再僅做終端促銷了，除了鞏固渠道商的發(fā)展，還以出奇制勝加傳統(tǒng)促銷推出品牌，會有更多的主題營銷活動推出。如潤成創(chuàng)展的"做產(chǎn)品，先做文化"的營銷主題，通過出時尚雜志、開流行趨勢發(fā)布會，推崇產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，"使其他>其他>其他競爭對手無法復制和模仿"。帝王風的"搬門弄斧"活動達到了出奇制勝的效果，遼寧木業(yè)委員會與佛山聚焦文化公司取得聯(lián)系，擬在北方開展店長培訓；木門專委會標準化培訓班將在上海繼續(xù)推出；重慶木門行業(yè)協(xié)會已計劃開展更多的橫向交流活動等。