各種行業(yè)都有豪華奢侈路線(xiàn)，行業(yè)也不例外，我們認(rèn)為，也可以走豪華路線(xiàn)。

　　就目前非標(biāo)門(mén)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)說(shuō)，走奢侈品牌的路線(xiàn)需要一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期，但前提是非標(biāo)門(mén)必須要形成民族品牌，繼而通過(guò)不懈的努力往國(guó)際化路線(xiàn)進(jìn)軍。

　　奢侈品必須具有惟一性而且不可復(fù)制，這也是奢侈品牌獨(dú)特價(jià)值所在。勞斯萊斯代表尊貴，提到阿瑪尼則代表簡(jiǎn)潔，LV象征經(jīng)典。這些品質(zhì)不一定是絕對(duì)的，但一定是在消費(fèi)者心目中根深蒂固、奉為信條的品質(zhì)。非標(biāo)門(mén)產(chǎn)品也是如此，只有在產(chǎn)品上直接塑造出獨(dú)特的特性來(lái)彰顯奢侈品的產(chǎn)品品質(zhì)。奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程就是不斷強(qiáng)化這種獨(dú)特品質(zhì)的過(guò)程。

　　成功的奢侈品牌除了向受消費(fèi)者介紹其出身名門(mén)外，更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝；非標(biāo)門(mén)高端產(chǎn)品的制造，也可以體現(xiàn)出這一點(diǎn)。

　　首先從制作工藝上就要有一個(gè)完善的、優(yōu)質(zhì)的、高端的制作工藝。高端產(chǎn)品的工藝必須體現(xiàn)縝密與細(xì)致，加上傳統(tǒng)工藝的純正讓奢侈品購(gòu)買(mǎi)者將這種縝產(chǎn)地和選材需強(qiáng)調(diào)。

　　奢侈品的原材料選擇和產(chǎn)品很重要，幾乎所有高端品牌都會(huì)強(qiáng)調(diào)其原料的產(chǎn)地和選材的嚴(yán)格，而產(chǎn)地與選材也是會(huì)直接影響到高端產(chǎn)品銷(xiāo)量的，這樣的信息傳遞能讓高端家居產(chǎn)品的價(jià)值得到最直觀的體現(xiàn)，從而使奢侈品昂貴的價(jià)格合理化。

　　面對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)的壓力，非標(biāo)門(mén)選擇渠道下沉并不是什么什么合理的路線(xiàn)。非標(biāo)門(mén)高端品牌的渠道下沉是品牌營(yíng)銷(xiāo)力的缺失。擁有了產(chǎn)品的銷(xiāo)量，卻失去了經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間所維護(hù)的品牌效應(yīng)。

　　非標(biāo)門(mén)在市場(chǎng)仍面臨著獨(dú)特且艱巨的挑戰(zhàn)，但是奢侈品市場(chǎng)仍在發(fā)展中，且距離成熟市場(chǎng)還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。現(xiàn)縝密與細(xì)致，加上傳統(tǒng)工藝的純正，讓奢侈品購(gòu)買(mǎi)者將這種縝密的工藝與高品質(zhì)直接聯(lián)系起來(lái)。

　　從以上可以看出，雖然可以走豪華路線(xiàn)，但是非標(biāo)門(mén)要做好種種準(zhǔn)備！