聚焦

業(yè)前程無憂?

嚴格的房地產(chǎn)調(diào)控政策，讓多數(shù)身處行業(yè)下游領域的家具建材企業(yè)捏了一把汗。

然而，一些業(yè)內(nèi)專家卻認為木門行業(yè)的新機遇即將到來。十二五期間，國家將投建3600萬套保障性住房，以平均每戶5樘門計算，保障房的木門需求量便達到近2億，因此木門企業(yè)未來的市場前景相當可觀。

但也有業(yè)內(nèi)人士指出，木門企業(yè)在享受巨大市場所帶來機遇的同時，也正在面臨著嚴峻的考驗。專家預測，精裝房將成為未來樓盤項目的主流，在與開發(fā)商的合作中，只有具備規(guī)模化、批量化生產(chǎn)的企業(yè)才能贏得市場，但目前多數(shù)木門企業(yè)難以達到這樣的水平。于是，"標準門"和"定制門"之間的博弈成為業(yè)內(nèi)熱議的話題。

與此同時，第十屆中國國際門展上周在京舉行，攜新品亮相的千余家木門企業(yè)又為市場帶來哪些趨勢和靈感?

木門離"標準"有多遠

"標準門"是指以固定的尺寸和款式經(jīng)批量生產(chǎn)的木門，與目前市場上常見的"定制門"相對。標準門具有質(zhì)量高、售價低、送貨周期短的優(yōu)點。盡管它已不是新鮮事物，但卻并未被很多消費者所熟知。業(yè)內(nèi)有人對它舉雙手贊成，卻也有人提醒，推廣標準門要謹慎。面對眾多不同的聲音，"標準門"應當何去何從?

現(xiàn)狀

標準門品牌少售價低

記者在家居賣場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，銷售標準門產(chǎn)品的品牌很少。而這些標準門也并未被掛上特殊的標簽，如果不是記者主動向銷售人員詢問，標準門很難被區(qū)分出來，因為單從外觀判斷，它們與其它木門并無不同。

"的確有不少廠家有意嘗試"標準門"的生產(chǎn)，但目前有這種產(chǎn)品的企業(yè)并不是很多。"中國木材與木制品流通協(xié)會木門專業(yè)委員會常務副秘書長謝春林介紹，目前市場上的木門大多是"定制產(chǎn)品"，通常是按照消費者的喜好和家里的實際尺寸來制作生產(chǎn)木門，而"標準門"則是"非定制產(chǎn)品"，廠家按照某種尺寸和花色，批量生產(chǎn)某款產(chǎn)品，"這樣能降低企業(yè)的材料成本、節(jié)約人工成本。"

據(jù)大連盛友門業(yè)董事長王永光介紹，標準門的成本比定制門節(jié)約近三成。因此，標準門在市場上的售價通常也是同品牌定制門售價的三分之二左右。

標準門占比較小款式單一

"如果不是促銷期，我們的標準門銷售不會超過20%。促銷時，最高曾達到40%。"王永光介紹。

記者在調(diào)查時也發(fā)現(xiàn)，即便在銷售"標準門"的店面內(nèi)，"標準門"通常只有1至2款。對比周圍十余款定制產(chǎn)品，"標準門"顯得渺小。

另外，記者發(fā)現(xiàn)，目前標準門多以簡約的大眾款式為主。

"對于款式的選擇，我們通常會參考各地經(jīng)銷商的反饋信息，挑選銷量最好的產(chǎn)品進行流水線生產(chǎn)，批量生產(chǎn)出標準門。"圣象.合雅木門董事長康伯年說。

銷售風險大 市場推廣有難度

謝春林指出，從事"標準門"生產(chǎn)的企業(yè)必須具備強大的資金實力。他介紹，目前常見的定制門都是"先銷售、后生產(chǎn)"，但標準門則是"先生產(chǎn)、后銷售"，這將占用企業(yè)大量資金。

批量生產(chǎn)在降低成本的同時，卻增加了企業(yè)的庫存。這使"標準門"通常為現(xiàn)貨銷售，送貨周期通常在一兩周內(nèi)，甚至可以當天或是第二天送貨安裝。但同時，也增大了風險，因為一旦產(chǎn)品銷量不佳，現(xiàn)貨則可能變?yōu)殚L期庫存。

消費者的接受度不高，也迫使一些企業(yè)最終放棄了"標準門"。TATA木門董事長吳晨曦表示，他們曾經(jīng)嘗試過"標準門"，并投入數(shù)百萬元進行推廣，但最終卻賣不出幾套，于是選擇了放棄。

推廣"標準門"面臨的最大難題是建筑的門洞尺寸不標準。中國建筑裝飾協(xié)會住宅裝飾委員會秘書長張仁指出，不同戶型的門洞都不相同，所以設計師必須現(xiàn)場測量，然后再進行定向生產(chǎn)。同時，住房和城鄉(xiāng)建設部建設制品與構(gòu)配件產(chǎn)品標準化技術委員會專家郭曉武指出，建筑施工標準的精度是低于產(chǎn)品標準的，這也導致木門尺寸符合標準，但卻與門洞不配套。