隨著中央“一號文件”的提出，“建材下鄉”之路逐漸明朗，讓各家居建材企業看到了未來的營銷方向，也為其帶來了無限的市場商機，行業專家指出“建材下鄉”將成為2010年建材業營銷的重點方向。此呼聲雖然響應了“低碳”口號的生活方式，但是節能環保產品能否立足農村市場還是一個大大的未知數。
制約農村消費者購買節能環保產品的重要原因就是產品的價格過高，大大的增加了消費者對產品的購買支出。雖然農村市場商機無限，但是對于節能產 品來講，農村消費者環保意識的欠缺，還處于起步階段。此外，節能環保型產品在農村市場中還不多見，大量的農村住宅，并沒有享受到科技發展的成果，還沒有解 決結構安全性差、保溫性能差等問題。這些原因都直接的造成了節能建材產品價格呈現出高昂的價位。雖然農村消費者的環保意識在逐漸的增強，但迫于價格帶來的 壓力，農村消費者往往還是會選擇傳統的建材產品。
對于生產者和經營者，往往忽視農民商品消費特征，又不注意研究農村建材市場的特點，致使不少商品的品種、結構、功能、規格不能夠適 應農村居民的消費需求。若想在農村開辟一處暢通的建材市場，就必須抓住未來幾年間農村對新型建材的需求搞好精品推廣，如建材精品、綠色產品、智能產品等。 目前，在國內城市中新型建材的需求日趨火爆，而農村市場也正逐漸出現旺勢，發展也是很關鍵的。
