2013年1月，靠奇裝異服而走紅世界的美國流行歌手Lady Gaga很煩惱，其在美國的演唱會門票最低僅售19美元，卻仍有數千張票滯銷。有網友表示：“前幾年還覺得Lady Gaga造型很新鮮，但她一直都走這樣的路線博取眼球，弄得我都沒感覺了。”時尚教母全球人氣急劇下滑，除了自身負面新聞不斷外，最重要的原因是觀眾看膩Gaga奇裝異服，不肯買賬。
靠博眼球推銷自己，木門企業同樣是為了推銷產品，渾身解數、各出奇招，力求最大限度吸引消費者眼球，促進銷售量。也有木門企業邀請了靚麗外國模特裸露上身，在現場把木門品牌的名稱寫上模特的胸前，嘩眾取寵。另外，“美女誘惑出浴”已經成為了部分木門企業活動現場的標配出場節目，種種贏盡眼球的營銷手法背后拉動的是企業的銷量，還是企業的“神經”呢?
受關注度低 內銷外銷屢屢受阻
“金融危機大背景下，全球經濟復蘇進程緩慢，全球貿易爭端增多，我國的木門產品便頻頻碰到國外的壁壘，很多主攻外銷的木門企業都集中了精力轉向了國內市場。”某木門品牌總經理表示。
與此同時，國內市場情況也同樣不樂觀。在國家房地產宏觀調控的陰霾下，“限購令”令不少買家選擇觀望；而且物價屢屢上漲，通脹預期日益強烈，種種因素猶如達摩克利斯之劍懸在國內木門業界頭上，直接打擊了市場的需求。此外，木門企業比較依賴傳統的單一銷售渠道，銷售布線主要集中在限購的一二線城市，而三、四級市場尚未得到全面開發。這在很大程度上，令很多企業毫無退路可言。
因此，集中火力主攻國內市場的木門企業便開始渾身解數，招數使盡力求最大限度地吸引國內消費者的眼球。作為受關注度極低的木門行業，企業的營銷終極目標便是獲得關注，增加品牌知名度從而提高銷量。因此，木門企業跟明星合作、促銷活動.........營銷手法五花八門，為的就是能讓消費者能在短時間內記住自家品牌。但是激烈的宣傳競爭，導致一些木門企業劍走偏鋒，一味追求噱頭而推出一些低俗的伎倆，像“干露露出浴”這樣的宣傳手法就是這樣產生的。
眼球營銷的背后 宣傳為王還是品牌沉淀?某木門的一位經銷商表示，商家找明星作宣傳無可厚非，無底線地作大文章嘩眾取寵雖能博得一時的關注，但長久下來影響并不好，經銷商也并不會為此買單。他還表示希望一些企業有自律意識，作一些有文化底蘊的宣傳才是正道。
“在一幕幕的宣傳營銷大戰中，企業在沖銷量的同時，最重要的是提升產品和服務的品牌價值，一些嘩眾取寵的營銷手法應該消停了。”某木門品牌總經理認為，“木門企業營銷重心關鍵是品牌，除了憑營銷策略，還需要有過硬的產品和服務，這樣才能建立真正的品牌價值。”
我國木門企業正面臨前所未有的內外交困難題。一味為博取眼球的營銷手法經不起市場的考驗，在大家越趨理性消費的情況下，木門企業也可以借此機會汰弱留強，修煉內功只有進行產品升級和自主創新，提高產品附加值，才能真正地有助于建材產品的品牌建立，最終在國內外市場上迎來厚積薄發的發展。
