2013展望·建材行業

2012年度，建材行業持續低迷，市場開始深度調整，在擴張和退市并行、革新與固守共存中，品牌林立，行業洗牌的時候已經不遠。2013年，有人說，這將是一個洗牌年，群雄逐鹿，一分高下的時刻即將到來。不管2013年下半年是否如趨向回暖，市場的變化撲朔迷離，要不斷遇招拆招，總之不能坐以待斃，一旦捕捉先機就主動出擊，在破困中求變生存。

關鍵詞：節能

流行趨勢：LED市場增長勢頭強勁

雖然LED照明行業今年似乎降到了冰點，但明年仍然增長勢頭旺盛。明年大量政府工程、公用工程將在政府的主導下使用LED產品，雖然爭論不休，但這將是不爭的事實；民用部分也已經開始局部切入市場，進入初步培育期，渠道開發成為生死命門。LED智能化控制不僅是未來的一種趨勢，也將成為明年的一個重要賣點。

關鍵詞：環保

流行趨勢：環保型木制品更走俏

2012年，從業內廣泛關注的“毒地板”到“紙板門”事件，木制品成為精裝修房的軟肋。歐盟近日正式通過“木材及木制品規例和新環保設計指令”，計劃于2013年3月3日開始強制實施。這項指令要求今后出口歐盟的木制品企業都必須獲得FSC森林認證，此舉將倒逼國內出口型的木制品企業加大力度把控原材料的來源和品質，并且在生產流程上不斷研發創新，生產出更高標準的環保型產品。

關鍵詞：國際化

流行趨勢：陶企海外建廠拓展市場

今年國內經濟增速放緩，導致建陶產能過剩，庫存壓力增大。有業內人士預測，受出口壓力大、國內生產成本上升等因素影響，未來將有更多陶瓷企業有意在海外建廠。近兩三年已有陶企嘗試在國外建立生產基地或銷售公司，如雅士高夫的西班牙生產基地，露易華倫天奴的越南分廠，東鵬陶瓷的意大利分店，佛山市陶瓷行業協會擬在泰國建陶瓷工業園，計劃招攬一眾陶企抱團征戰海外市場。

關鍵詞：渠道下沉

流行趨勢：三、四線城市市場凸顯

2012年大家都在開拓渠道，占領市場，只有保持市場的份額，才能形成聯動的宣傳效應，擴大品牌知名度，做大做強。渠道開拓應與品牌塑造同步進行，占領了終端卻沒有品牌形象，插上的紅旗能飄揚多久？2013年，隨著新一屆中央政府推進城鎮化改革，面對著一、二線城市市場的飽和，更多的建材企業將搶占三線、四線城市市場

關鍵詞：低碳

流行趨勢：薄板磚成為瓷磚新寵

今年市場上嶄露頭角的薄板瓷磚，由于比普通瓷磚的厚度更薄，重量更輕，但其硬度、耐磨度、表面光澤度和抗污性能卻并不打折，2013年將成為瓷磚行業的新寵。這種瓷磚運用了全新的材料和技術，磚身厚度只有普通瓷磚的三分之一到一半，不僅原料、燃料、生產、運輸成本大大降低，而且輕薄的瓷磚也便于工人鋪貼。隨著技術成熟，價格也將走低，有望明年在市場普及。

關鍵詞：高端化

流行趨勢：高端定位細分消費市場

2012年微晶石瓷磚的火熱，反映了高端瓷磚市場已經正式復蘇，大量陶瓷品牌加入這一戰團，表明高端化的路線已廣受認可。據不完全統計，目前建材市場上主打高端的產品已不下百種，享有一定知名度、擁有一定市場份額的高端瓷磚也有十多種。2013年，在玻化磚、拋光磚、仿古磚、微晶石、瓷片等多個細分品類里，都涌現更多這類具備廣泛代表意義的高端瓷磚，如玉石磚、木紋磚等。

解讀流行趨勢

關鍵詞：聯盟

流行趨勢：品牌抱團走聯合營銷

2012年建材市場遭遇寒冬，各大品牌抱團取暖、聯合營銷的現象已經成為行業的新趨勢。事實上，不僅是珠三角地區，全國各大城市都掀起了聯盟熱潮，各式各樣大小不一、或松散或緊密的品牌同盟如雨后春筍般紛紛冒出。這種異業聯盟的模式使企業在短時間內贏得競爭優勢和品牌知名度，2013年要處于不敗之地，終端營銷最為關鍵，是危是機，就看各企業掌舵者運籌帷幄。