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我們今天的門窗企業(yè)中不乏優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者,也不缺少精妙的經(jīng)營戰(zhàn)略,但是,結(jié)果卻往往差強(qiáng)人意,其原因多數(shù)不是因為戰(zhàn)略制定的不好,也不是領(lǐng)導(dǎo)者沒有能力去執(zhí)行,而是在執(zhí)行戰(zhàn)略時,往往容易迷失于戰(zhàn)略之中。
中小門窗企業(yè)的戰(zhàn)略設(shè)計需要在戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上回答以下問題,即:產(chǎn)品問題、客戶問題、地域問題、如何競爭與創(chuàng)造競爭優(yōu)勢問題、資源與人的問題、成功要素與制約因素的問題。它不象大企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃一樣復(fù)雜、全面,而是以戰(zhàn)略與生存的對接為基礎(chǔ),將企業(yè)的目標(biāo)及行動清晰的表現(xiàn)出來。
客戶問題
回答客戶問題應(yīng)以確定目標(biāo)客戶群體的市場細(xì)分策略為基礎(chǔ),既而上升為如何滿足客戶需求并持續(xù)為客戶創(chuàng)造價值。
產(chǎn)品問題
產(chǎn)品線的規(guī)劃與管理、產(chǎn)品力的塑造與提升,產(chǎn)品的品牌策略等都是中小門窗企業(yè)需要回答的產(chǎn)品問題,在這些問題中,中小門窗企業(yè)更應(yīng)該著力于由產(chǎn)品上升到品牌層面以及從產(chǎn)品到市場變?yōu)槭袌龅疆a(chǎn)品的順序轉(zhuǎn)換。
如何競爭與創(chuàng)造競爭優(yōu)勢問題
在國內(nèi)市場,企業(yè)為競爭而競爭的現(xiàn)象非常普遍,競爭脫離戰(zhàn)略成為即時性行為是導(dǎo)致這種想象的根源,中小門窗企業(yè)只有在戰(zhàn)略設(shè)計中清晰地描述’為什么競爭’、’如何競爭’及’在哪個層面競爭’,才能通過戰(zhàn)略實施降低核心競爭力形成的門檻,否則,必然被未來更殘酷的市場競爭淘汰。
地域問題
大市場意味這激烈的競爭,意味著需要強(qiáng)大的資源配置和較高的營銷管理水平,這并不適合于中小門窗企業(yè),通過戰(zhàn)略設(shè)計明確界定區(qū)域市場開拓的先后順序,并努力成為某一區(qū)域市場的第一是中小門窗企業(yè)最有效的戰(zhàn)略選擇之一。
資源與“人”的問題
中小門窗企業(yè)有必要通過戰(zhàn)略設(shè)計檢視自己的資源能力,設(shè)置危險底線,以避免資源無法跟進(jìn)(主要傾向是小企業(yè)辦大企業(yè)的事情)導(dǎo)致的失敗。而’人’做為企業(yè)資源的一部分必須要獨(dú)立上升到戰(zhàn)略的高度,建立知識型人才體系,為實現(xiàn)價值認(rèn)同做出長期的努力。
成功要素與制約因素的問題
什么是企業(yè)成功的要素(符合商業(yè)規(guī)律而非某個人),什么可能是阻礙戰(zhàn)略實施的制約因素--在戰(zhàn)略設(shè)計中明確成功要素與制約因素能幫助中小門窗企業(yè)把握發(fā)展方向,預(yù)先進(jìn)行調(diào)整,有效降低市場風(fēng)險。
戰(zhàn)略是把企業(yè)置于一種體系化的生存狀態(tài)中,在中國門窗市場現(xiàn)時的變化趨勢下,沒有戰(zhàn)略的生存等同于過把癮就死,實現(xiàn)生存與戰(zhàn)略的對接是中小門窗企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。而戰(zhàn)略還只是未來競爭的門票,不順應(yīng)市場變化的趨勢,就無法破繭而出,擁抱企業(yè)持續(xù)性發(fā)展的天空。
2024建筑門窗幕墻高質(zhì)量發(fā)展論壇隆重召開