近段時(shí)間以來，正在上漲的原材料不單單只有木材，還有制造木門必須用到的油漆、五金配件等。另外，工廠采購及運(yùn)輸成本加大也是木門漲價(jià)的直接原因。業(yè)內(nèi)人士說：“大家都知道汽油漲價(jià)了，那么隨之而來的肯定就是運(yùn)費(fèi)提高，從而導(dǎo)致成本提高，漲價(jià)也就是理所當(dāng)然。”

2012年木門企業(yè)整體銷售形勢不容樂觀。不少企業(yè)銷量下滑幅度非常大，在一些主流賣場里，即使排名前十名的企業(yè)也未必能盈利。在這種情況下，企業(yè)紛紛打出了漲價(jià)牌，實(shí)屬無奈之舉。

盡管木門產(chǎn)品上浮價(jià)格在情理之中，但也有業(yè)內(nèi)人士提出質(zhì)疑：木門不屬于快速消費(fèi)品或日用品之列，很多時(shí)候人們都是幾年才逛一次家居賣場，價(jià)格上漲與否消費(fèi)者其實(shí)并不敏感。

實(shí)際上，木門的標(biāo)價(jià)很有學(xué)問。在紅星美凱龍賣場里，聚集著一批品牌木門企業(yè)，它們的價(jià)格相對來說比較堅(jiān)挺，打個9折、8.5折已經(jīng)很不容易了，只有在重大促銷活動的時(shí)候才會打7折。但在一些不太知名的賣場里，3折、2折甚至1折的招牌隨處可見，很多消費(fèi)者養(yǎng)成了習(xí)慣，不打折就不買，這直接導(dǎo)致了木門標(biāo)價(jià)的虛高。一般來說，木門零售價(jià)比出廠價(jià)要高出一倍，才有打折的本錢。如果木門實(shí)際售價(jià)與出廠價(jià)相比，沒有30%以上的毛利，根本就沒法維持高昂的場租、營業(yè)員的提成及物流、服務(wù)等成本支出。

正因?yàn)槿藗冊谑袌錾峡吹降哪鹃T標(biāo)價(jià)是虛的，成交價(jià)到底是多少才算合算，全憑消費(fèi)者自己的感覺。而木門標(biāo)多少價(jià)，最后又打多少折，也是全憑廠家一張嘴，消費(fèi)者根本不可能了解到內(nèi)情。這就導(dǎo)致了所謂漲價(jià)與降價(jià)不過是廠家與經(jīng)銷商之間的結(jié)算價(jià)格，消費(fèi)者很難感覺得到。

面對成本增大而形成的漲價(jià)風(fēng)，消費(fèi)者首選品牌木門的產(chǎn)品。木門企業(yè)則深入挖掘商品價(jià)值，避開北京、上海、天津等開店成本較高的一二線城市，將市場拓展目標(biāo)放在二三線城市。“同樣面積的店面，在一線城市刨除租金等成本后毛利可能只有10%，但在二三線城市肯定要高得多。”

木門行業(yè)魚龍混雜，一些非品牌的木門企業(yè)借助“漲價(jià)風(fēng)”隨手抬高價(jià)格的情況有可能發(fā)生，但一般不會出現(xiàn)在品牌木門企業(yè)身上。“品牌企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)都是如何讓消費(fèi)者獲得更多實(shí)惠，而不是如何從消費(fèi)者那里牟取暴利。”業(yè)內(nèi)人士說。