室內門行業(yè)競爭開始進入白熱化階段，為把產(chǎn)品推向終端市場，商家更是出盡奇招。但隨著生活水平的提高，顧客除了關注產(chǎn)品質量之外，更多的是注重“品”：品質、品味、品牌。提高產(chǎn)品質量，打造品牌效應成為了企業(yè)的賣點。

文化：與消費者產(chǎn)生共鳴

隨著房地產(chǎn)大力發(fā)展，室內門進入快速發(fā)展期，成為顯示身份、地位、品味的載體，開始成為一種對美的追求以及對生活的態(tài)度。品牌塑造成功與否，將更傾向于品牌所提出的價值主張能否與消費者產(chǎn)生共鳴。室內門品牌核心價值是通過對品牌核心文化的包裝，并切實落實到產(chǎn)品的設計中去，達到讓消費者滿意、認同、信賴的目的，并由品牌文化提高產(chǎn)品附加值。

同時，品牌文化傳播、推廣，需要引起足夠重視。當一個好產(chǎn)品出現(xiàn)，就要賦予它價值主張，讓消費者了解，合理的廣告?zhèn)鞑ナ菐悠放平ㄔO的主要手段。從90年代鋪天蓋地的廣告到現(xiàn)在，消費者已經(jīng)對這種灌輸式的廣告失去了興趣。所以要想重新吸引消費者的關注，就必須根據(jù)定位來改變傳播渠道和模式。推廣是對品牌主張和流行文化元素進行傳播，以期達到最終目的。品牌展示和銷售也許需要一個窗口、一幅大型噴繪廣告或是排列齊整的貨架。如今，則更需要在品牌文化的基礎上融匯更多的創(chuàng)意理念和生活倡導?？梢哉f，現(xiàn)在的產(chǎn)品銷售從賣產(chǎn)品走向了賣文化、賣內涵。

設計：符合當下潮流

室內門與其他產(chǎn)品最大的差別是時代局限性，因此，室內門產(chǎn)品在早期的設計開發(fā)上需要對時代發(fā)展和流行趨勢有充分的預測。室內門品牌想要長盛不衰，需要我們緊跟時代潮流，不斷創(chuàng)新。一個品牌一定要有自主的產(chǎn)品風格，以一個時期或一個年度為一個時代單元，來推動市場消費?？梢约涌飚a(chǎn)品的更新速度，不斷的刺激新的消費需求;二是通過不斷出現(xiàn)的流行元素進行推廣，也能夠更完整保留己的品牌風格。在產(chǎn)品和品牌同質化的時代，只有風格、個性才創(chuàng)造競爭優(yōu)勢。

企業(yè)需要創(chuàng)造一個有個性、有時代感的品牌形象去影響消費者，而品牌形象就是一個特性。產(chǎn)品風格越突出，品牌形象就越鮮明，越具有競爭力。同樣是武打演員，李小龍的風格是兇狠，成龍的風格是幽默，李連杰的風格是套路正統(tǒng)，所以他們都有競爭優(yōu)勢。

渠道：深度拓展與開發(fā)

如今，室內門行業(yè)“決勝終端”甚囂塵上，大批企業(yè)投身其中，許多企業(yè)也從中嘗到甜頭。終端的作用非常重要，終端投入5%，銷售可以提升30%甚至更多。往往第一家展開“決勝終端”的企業(yè)，是模式開創(chuàng)企業(yè)，能夠嘗到市場的第一杯羹，而后續(xù)的企業(yè)，特別是當大家都一窩蜂地“決勝終端”時，大家打的就是一場消耗戰(zhàn)，是一場拼體力的戰(zhàn)爭。最終，往往是耗盡自身的利潤，也耗盡了行業(yè)的利潤。為了開發(fā)好國內市場，企業(yè)必須在全國重點城市渠道專項調研，并做出渠道深度拓展與開發(fā)。