其次,在國際市場開拓上,國產木門出口主要以加工貿易為主,產品價格低,無品牌優勢。隨著木制品出口退稅率的降低和取消,國際市場以反傾銷、知識產 權保護、技術標準等為代表的新貿易壁壘不斷增多,這使得出口勢頭迅猛的國產木門以價格優勢搶灘國際市場的發展模式遭遇著前所未有的挑戰。
國產木門如何發展?
樹立品牌
走品牌發展之路,特別是不斷提高品牌產品的市場占有率、知名度和影響力是必由之路。某木門企業在接受九正建材網小編采訪時表示,目前,業內有一定知名度的木門品牌不被消費者認識,主要原因有二:一是消費者在木門消費上品牌意識還不是很強。二是木門生產企業在營銷手段和宣傳推廣上相對較弱。
協會助力
近年來,特別是最近兩三年來,為了引導國產木門走名牌發展之路,中國木材流通協會木門專門委員會做了大量的培育引導工作。如推出業內30強企業,并 有組織地進行宣傳;在北京舉辦中國國際木門博覽會,為企業進行技術交流、市場推廣、品牌形象塑造等搭建平臺;舉辦行業品牌戰略發展高峰論壇等。
自主創新
近一兩年來,國產木門行業已出現了洗牌跡象,一些規模較小的木門生產企業,由于經營管理不善,產量上不去,質量不穩定,市場份額逐漸萎縮,轉而為大 品牌加工,大魚吃小魚的狀態已經初現端倪。為此木門企業需通過自主創新、先進技術和良好的營銷手段來提高品牌影響力與市場占有率,獲得持續性的發展。